专栏名称: 天下网商
目录
相关文章推荐
销售与市场  ·  低温酸奶红海,兰格格如何靠“草原”崛起? ·  4 小时前  
文摇  ·  Labubu的尽头是张飞? ·  18 小时前  
他化自在天  ·  「喜迎毕业季」感谢2025年5月第4周8位光 ... ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  天下网商

童年最爱的吃豆人归来,阿里影业要怎么做好衍生品生意?

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2017-05-08 17:10

正文

请到「今天看啥」查看全文



手淘首页也连续挂出了吃豆人周边的众筹、限时优惠、淘金币夺宝等不同类型的主题活动。参与设计开发吃豆人周边的商家横跨了服装、箱包、鞋类、家纺布艺、美妆、数码3C、汽车用品、厨具等8大类目,其中不乏联想、Kappa、Hipanda、麦斯威尔、Kisscat等大牌商家。


这是吃豆人这个原属日本万代南梦宫娱乐的IP入华以来首次大手笔活动。除了唤醒人们关于童年游戏吃豆人的记忆,在活动背后,阿里影业的IP开发和衍生品布局同样值得关注。


吃豆人的IP化


1980年发布的吃豆人或许是世界范围内不少80后都玩过的一款经典街机游戏。由日本游戏生产商南梦宫公司(后为万代南梦宫子公司)设计的黄色像素小人甚至成了公司的吉祥物。2005年,《PAC-MAN(吃豆人)》入选吉尼斯“最成功的街机游戏”世界记录。


去年8月,阿里影业旗下娱乐宝与日本万代南梦宫娱乐达成合作,获得了游戏IP《PAC-MAN(吃豆人)》大中华区的衍生品开发及售卖权。


在过去的37年里,世界各地围绕吃豆人形象开发的周边产品超过400种。奕欧来吃豆人体验空间的开幕式上,阿里影业整合开发负责人董方和万代南梦宫媒体办公室室长渡边浩孝都将吃豆人形象经典、亲和力十足同时又可以很时尚作为此次IP开发的注脚。


董方表示,阿里影业的IP开发基于两个方向,一是内容开发,即围绕IP产出影视作品、网剧网大等内容;二是商业开发,包括商业化授权、营销合作等形式。吃豆人的IP开发显然属于第二种。







请到「今天看啥」查看全文