童年最爱的吃豆人归来，阿里影业要怎么做好衍生品生意？

吃豆人的IP化

1980年发布的吃豆人或许是世界范围内不少80后都玩过的一款经典街机游戏。由日本游戏生产商南梦宫公司（后为万代南梦宫子公司）设计的黄色像素小人甚至成了公司的吉祥物。2005年，《PAC-MAN（吃豆人）》入选吉尼斯“最成功的街机游戏”世界记录。

去年8月，阿里影业旗下娱乐宝与日本万代南梦宫娱乐达成合作，获得了游戏IP《PAC-MAN（吃豆人）》大中华区的衍生品开发及售卖权。

在过去的37年里，世界各地围绕吃豆人形象开发的周边产品超过400种。奕欧来吃豆人体验空间的开幕式上，阿里影业整合开发负责人董方和万代南梦宫媒体办公室室长渡边浩孝都将吃豆人形象经典、亲和力十足同时又可以很时尚作为此次IP开发的注脚。

董方表示，阿里影业的IP开发基于两个方向，一是内容开发，即围绕IP产出影视作品、网剧网大等内容；二是商业开发，包括商业化授权、营销合作等形式。吃豆人的IP开发显然属于第二种。