迈进第四季的3X3黄金联赛，品牌营销将成重中之重

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追求品效合一的营销效果

一项赛事的发展离不开赞助商的不断投入，反过来，赞助商也会对赛事提出更多新的需求，力求收获投入产出的良性循环。据悉，未来三年，匹克体育将以每年千万级的投入助力赛事发展，双方则会在新赛季尝试品效合一的传播方式，让大家把对赛事的关注、对品牌的认知转化到对产品的了解和购买欲望上。

魏江雷表示，3X3黄金联赛今年与匹克的合作会产生比较深远的意义，除了强有力的品牌曝光，还要带动品牌销售。“这个过程不是一蹴而就的，要用几个月甚至几年的时间不断培养目标受众对品牌及旗下产品的认知，品牌的诉求需要产品带动。”

谈到延续与3X3黄金联赛的合作，匹克体育品牌部总监林小雄表示这是匹克在商业赞助上一贯坚持的原则，品牌具有前瞻性，希望能够和新浪体育一同见证赛事价值的不断提升。匹克也希望借助赛事平台，积极地与目标消费者沟通，让更多年轻人关注到品牌最新的产品动向。只有将线上和线下的资源充分打通，才能实现效益的最大化。

林小雄还补充道，这里的效益不仅代表经济效益，品牌效益也是至关重要的。3X3黄金联赛代表了一个前沿的赛事品牌，3X3篮球这项运动也进入了东京奥运会，匹克体育要跟上当下的体育时代，让更多消费者通过各种渠道接触到自己的产品。

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