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0.5折大甩卖,比抹布便宜!一代服装之王轰然倒下 ?

资本圈的那些事  · 公众号  · 科技创业  · 2020-05-17 17:33

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一代服装之王,轰然倒下。


刚刚,总部位于美国西海岸的世界级服装巨头,优衣库十年前最大的竞争对手ESPRIT 正式对外发布通告:


“服装之王”ESPRIT将于2020年5月31日全面关店。包括天猫旗舰店,以及中国大陆地区所有的实体门店!!



随后,北京,上海等全国多地的门店,被网友爆出ESPRIT当地的实体店正在清仓大甩卖;


买5件,打1折,买20件,就全部就打0.5折!!


更极端的是:


有一位上海的市民爆料,她去位于上海杨浦时尚中心奥特莱斯的ESPRIT门店,可能是积压的库存比较多,直接就无门槛,无限制,全场全部0.5折。。


她狂扫了12件衣服和大衣,只花了400元不到;这位市民甚至还在网上留言说,简直颠覆了自己的价值观,比抹布还便宜!


不仅大陆地区所有门店在清仓大甩卖,为了活命,为了生存下来,ESPRIT的母公司思捷环球刚刚还紧急宣布:


除中国大陆地区以外,亚洲其他地区的门店,也将全部关闭!!




真的难以想象。。。这家2017年还处于巅峰!市值拥有1700多亿港币的服装巨头。


短短三年多的时间,竟滑落到亚洲所有地区门店全关,衣服0.5折清仓大甩卖,股价更是暴跌99%!只剩下十几亿港币的惨烈局面。。




一步出错,满盘全军覆没。


商场如战场,ESPRIT虽然今天输的如此惨烈,但它曾经却是无数60,70后的时尚启蒙,特别是人家的老板娘,魅力当时几乎无人能挡 :


1,第一个瞄准大陆市场的外国企业


92年,ESPRIT正式进军中国,当时的大陆还处于解决温饱问题阶段,人们对于穿衣打扮还处于非常“保守”,“朦胧” 的状态。


可以说,当时几乎没有几个国外企业看的上中国的落后市场。但ESPRIT的老板却慧眼独道,属于第一批登陆中国大陆的外国时尚公司;这种胆略至今都令人佩服。


当时的大背景,我们大部分门店还处于摆摊式的卖货格局,人家呢?


直接使用灯光秀,成衣列柜,等等新鲜潮流的展示风格,这种我们现在觉得很普通的卖货,展示风格,当时犹如一道特别的风景,一下打开 了很多60,70年代出生朋友的打扮观念,时尚观念!


几乎一夜时间,人家就一炮而红。彻底站稳了脚跟。。。



2,老板娘林青霞“ 空降 ”,开启疯狂的扩张之路


欧美出来的老板,深深知道时尚离不开明星!当时刚刚长站稳脚跟的ESPRIT老板,为了追求更大的曝光量;开始不断穿梭于香港的各种名流,聚会。。


一次偶然的机会,相识了当时名誉香港的国宝级美女林青霞。


随后!陷入“ 爱河 ”的林青霞,闪电般嫁给了ESPRIT掌门人!下面这张林青霞穿婚纱的图片,刷屏了整个香港的传媒。。








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