0.5折大甩卖，比抹布便宜！一代服装之王轰然倒下 ？

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一

一代服装之王，轰然倒下。

刚刚，总部位于美国西海岸的世界级服装巨头，优衣库十年前最大的竞争对手ESPRIT 正式对外发布通告：

“服装之王”ESPRIT将于2020年5月31日全面关店。包括天猫旗舰店，以及中国大陆地区所有的实体门店！！

随后，北京，上海等全国多地的门店，被网友爆出ESPRIT当地的实体店正在清仓大甩卖；

买5件，打1折，买20件，就全部就打0.5折！！

更极端的是：

有一位上海的市民爆料，她去位于上海杨浦时尚中心奥特莱斯的ESPRIT门店，可能是积压的库存比较多，直接就无门槛，无限制，全场全部0.5折。。

她狂扫了12件衣服和大衣，只花了400元不到；这位市民甚至还在网上留言说，简直颠覆了自己的价值观，比抹布还便宜！

不仅大陆地区所有门店在清仓大甩卖，为了活命，为了生存下来，ESPRIT的母公司思捷环球刚刚还紧急宣布：

除中国大陆地区以外，亚洲其他地区的门店，也将全部关闭！！

真的难以想象。。。这家2017年还处于巅峰！市值拥有1700多亿港币的服装巨头。

短短三年多的时间，竟滑落到亚洲所有地区门店全关，衣服0.5折清仓大甩卖，股价更是暴跌99%！只剩下十几亿港币的惨烈局面。。

二

一步出错，满盘全军覆没。

商场如战场，ESPRIT虽然今天输的如此惨烈，但它曾经却是无数60，70后的时尚启蒙，特别是人家的老板娘，魅力当时几乎无人能挡 ：

1，第一个瞄准大陆市场的外国企业

92年，ESPRIT正式进军中国，当时的大陆还处于解决温饱问题阶段，人们对于穿衣打扮还处于非常“保守”，“朦胧” 的状态。

可以说，当时几乎没有几个国外企业看的上中国的落后市场。但ESPRIT的老板却慧眼独道，属于第一批登陆中国大陆的外国时尚公司；这种胆略至今都令人佩服。

当时的大背景，我们大部分门店还处于摆摊式的卖货格局，人家呢？

直接使用灯光秀，成衣列柜，等等新鲜潮流的展示风格，这种我们现在觉得很普通的卖货，展示风格，当时犹如一道特别的风景，一下打开 了很多60，70年代出生朋友的打扮观念，时尚观念！

几乎一夜时间，人家就一炮而红。彻底站稳了脚跟。。。

2，老板娘林青霞“ 空降 ”，开启疯狂的扩张之路

欧美出来的老板，深深知道时尚离不开明星！当时刚刚长站稳脚跟的ESPRIT老板，为了追求更大的曝光量；开始不断穿梭于香港的各种名流，聚会。。

一次偶然的机会，相识了当时名誉香港的国宝级美女林青霞。

随后！陷入“ 爱河 ”的林青霞，闪电般嫁给了ESPRIT掌门人！下面这张林青霞穿婚纱的图片，刷屏了整个香港的传媒。。

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