下一个十年，微信拼什么？

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“视频号不具备内容生态上的独特性，也就很难孵化出自己的大V。”资深产品经理判官称，因为视频内容生产已经标准化了，视频号进入到一个完全成熟的领域，延伸出的问题是，平台上的内容生产者多数来自其他平台， 这些视频号创作者把视频号视作众多分发渠道的一个，而非原创平台 ，从文案到拍摄到分发到买量，相当于复制其他平台的操作。

于是我们看到的是，短视频本身已经成熟，但视频号还处于“开荒”阶段。视频号运营者古远近这样形容，视频号上的情感鸡汤、音乐剪辑类内容占据半壁江山，真正需要费脑力去学习的深度内容才刚刚“萌芽”。

“不走情感鸡汤路线就很难获得流量，但鸡汤路线又不是自己想做的风格。在摇摆之下，涨粉效果更差。”古远近在视频号创作上的摇摆和焦虑也非常典型。这在长期关注微信的投资人纪年看来，是因为 视频号到现在还没有一个明确的slogan，用户心智还没有建立起来 ，换言之，用户打开快手和抖音之前，能大致预判会看到什么或者期待看到什么内容，但视频号在这部分仍旧是缺失的。

“微信生态一直以来就没有官方的运营，对于微信团队而言，内容运营的倾向是什么，边界又在哪里，这都是新课题。”纪年称。

一位视频号创作者告诉深燃，公众号时期的微信团队只负责制定规则，它没有频道，也没有划分，所有生态都是自然生长出来的，因为彼时大部分流量都是私域的，可短视频时代再继续这样就显得混乱了。“你要有官方的意见、倾向和推荐机制。你看，现在抖音上的作者跟抖音平台之间的关系，抖音平台说什么就是什么，没有人能长久地红下去。”

纪年也表示，从某种角度看，“ 视频号要做的事情，和快手今天做的事情是一样的，就是从原来的强私域变成有一定公域属性的平台 。当然，这可能违背张小龙的意志或者初心”。

2020年年底，微信认证的摄影师李政霖在自己的视频号上做了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播，近百万人围观。这是视频号直播这款产品诞生以来最为轰动的一场直播，对视频号团队来讲或是一次启发：到底怎样独特的内容才适合视频号生态。

很快，视频号进行了一次“重大”更新，直播上线连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等，还开放了微信个人名片及“发现”Tab中“附近的直播和人”两大入口。在短视频和直播形态发展成熟的今天，这些并非是创新功能。

另外，视频号推荐页调整成了类似抖音的单列显示，以期用沉浸感的方式留住用户，这对视频号算法团队的要求就更严格了。实际上，在昨天的公开课里，张小龙只提到视频号组建了一个一两百人的团队，三个算法团队。他还称， 视频号还是以朋友推荐为主，不是以推荐算法为主，未来内容量大了会以推荐为主 。

据纪年了解， 微信此前的技术经验主要在IM和高并发上，不在推荐算法上 ，现在是否要在算法中加入社交关系链的维度，以及加多少，都是难题；另外，算法需要足够多的内容来喂养和反复调试，需要时间。

视频号某种意义上是微信的一场防御战。最为直接的是争夺用户时长，据《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》，短视频＋直播驱动头条系和快手用户时长增长。虽然微信方面2020年6月公布视频号日活已经突破两亿，但这份报告显示，从2019年6月到2020年6月，腾讯系的整体用户时长正在流失，主要流向是头条系和快手系。

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