国外体育产业融合发展分析及启示（下）

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国外体育产业融合的动力机制

1、融合的基础条件：产业的高度关联

产业融合的内在动力是产业间的关联度和效益最大化，体育产业与其它产业之间由于相关联的因素（包括技术进步、管理创新及需求拉动等），导致体育产业与不同产业之间进行产品、业务与市场的融合，从而导致体育产业的边界模糊，不断产生新的产业。

体育产业与休闲娱乐、医疗保健、公共关系等行业具有较强的关联度，这些产业和体育产业互相分享市场、平台和载体、需求和利润空间。

欧美等国的体育产业正处于高速增长时期，对各类体育产业的生产要素产生新的投入需求，又会把体育产业所产出的产品提供到市场上，给其他需要的产业进行消费，体育产业与多个行业都发生了融合，体育产业与教育、场馆建设、人员培训、电力能源、纺织机器设备、精密检测装置、化工制品与材料、政策咨询与安保服务、广告、传媒等行业关联度极高，体育产业与这些产业融合发展，会带动城市内部交通、城建和服务行业的发展，并产生体育教育培训、休闲健身、电子竞技、体育场馆设施、体育用品与服务、体育媒体与保险等多个新产业。

2、融合的初始驱动力：产业技术创新

██ 技术创新是体育产业融合的催化剂。当今技术进步与传播的速度、范围、程度都在不断提升，加速了产业融合。体育产业的各类资源与其它产业进行互动，技术、产品、市场等要素在产业中扩散，融合引发的新产业、新产品加速了体育产业技术创新的周期，加快体育产业结构升级的步伐，获得更多的商机和市场，最终会拉动体育产业整体的持续繁荣和发展。

高科技和新技术在体育运动中不断涌现，不仅促进体育产业的融合，还带动了许多新兴的产业。例如门线技术应用于足球比赛，使足球从主观、定性的取向转变为定量、统计的取向；英国自行车队在伦敦奥运会上取得的好成绩与高科技运动装备密不可分，包括选手们的高科技含量比赛服、高科技新车、高科技头盔、特制车架、特材车轮等装备。

3、融合的外部推力：宏观环境和政策

政府管理方式的改革为体育产业融合提供外部条件。政策在产业融合过程中起着非常重要的推动作用。欧美等发达国家综合运用财政、金融、税收等扶持政策以促进体育产业的发展。

通过减免税的方式鼓励体育产业的发展，美国业余体育组织、英国社区体育俱乐部可享受减税优惠；德国年收入在2100欧元以下的兼职体育指导员可免税；瑞典非盈利体育组织免交25％的消费税；丹麦体育志愿组织免交25％的消费税；加拿大的儿童健身活动收入可免税；澳大利亚各级政府都有专门机构和人员对俱乐部进行管理，提供服务信息咨询，政府通过政策引导人们参加健身休闲，带动大众体育休闲消费，为促进体育产业融合创造不可缺少的平台。

国外体育产业融合的效应

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