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墨西哥国酒的中国式突围: 小众的龙舌兰能借电商撬开市场么

天下网商 · 公众号 · 营销 · 2017-05-13 14:27

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电子商务正在试图改变这种现状，同时，随着马云接连成为阿根廷总统马克里和墨西哥总统涅托的座上宾，带动了拉美的电子商务和中小企业全球化热潮，也引起中国市场对来自南美商品的关注。

继玉米片、牛油果、辣椒酱、科罗娜啤酒等墨西哥特产成功步入大众消费后，龙舌兰要如何突围？

走量难比白兰地，魅力不及威士忌

龙舌兰的症结在哪？

龙舌兰与威士忌、白兰地、伏特加、金酒（杜松子酒）、朗姆酒并称为“世界六大烈酒”，常作为调制鸡尾酒的基酒。“日出”、“玛格丽特”等鸡尾酒用的就是龙舌兰。

作为世界上最大的烈酒生产和销售商之一，法国保乐力加集团(Pernod Ricard Group）致力于掘金中国的烈酒零售市场，其中国区电商总监付磊（Pierre Delfosse）告诉《天下网商》记者，进口烈酒进入中国的时间较晚，除威士忌以外，包括龙舌兰在内的其他品种市场规模还小，而电商的消费场景，主要是家庭聚会、商务聚会和送礼。

尽管龙舌兰不比金酒或者朗姆酒冷门，但根据海关数据显示，2016年，其进口量是六大烈酒中最低的，约82.6万升，而进口量最高的白兰地约为2981万升。2013-2015年，龙舌兰的进口总量分别约为89.1、93.1、96.9万升，绝大多数来自墨西哥。