重估游戏价值——当“最年轻的宝马”遇上《王者荣耀》

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目前，《王者荣耀》的活跃用户已经超过5000万，庞大的用户基数可以让《王者荣耀》在虚拟世界中与玩家进行实时互动。可以看到，以游戏为代表的互动娱乐媒体，其实已不仅仅是一些娱乐工具，也不仅是媒介渠道，它正在成长为一种新型信息空间——在这个空间中，人们沉浸其中，投入感情，追求意义，表达自己的价值观和世界观。

因为《王者荣耀》内的英雄多为一些历史上的人物，有不少玩家因此去专门专研历史、文学等古典文献，有的因为喜欢游戏中的李白而爱上这位“诗仙”的诗歌，去背诵《将进酒》、《蜀道难》等经典，还有的主动对游戏内的人物进行文学、漫画等形式的同人创作。

玩家们主动去探寻游戏世界观的行为，开始让《王者荣耀》从单纯的游戏行为蜕变为某种形式的文化符号。

与此同时，《王者荣耀》的电竞体系在日趋完善，通过竞技比赛所衍生出的内容已形成矩阵趋势，在《王者荣耀》的体系里，玩家不光可以进行游戏竞技，还能观看赛事直播、相关娱乐节目等，据了解，KPL的赛事进程中衍生了380期赛事节目，例如《荣耀大拷问》《鱼嘴滑舌》《荣耀惊醒时》《大神团》等。总共产出了9600分钟的精品内容。

也就是说，《王者荣耀》是一款带有文化符号与体育竞技相结合的复合型游戏产品，有着相当密集的触点可以与外界连接，当然也包含着类似与宝马这种品牌商进行营销合作的空间。

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