沈毅：《中国广告》，上海精神

正文

请到「今天看啥」查看全文

沈毅，万马堂广告集团董事长

我深层次接触广告创作，是从上海金马广告开始的，因此，也要感谢顾成总、顾瑾大姐、朱斌星总、赵勇顺老师等前辈们的信任，让我在一出大学校门之际就担当公司的创作管理职务。

正是在金马广告工作的那段时间里，我接触到了《中国广告》杂志，这本杂志是公司订阅的期刊，杂志整齐地码放在图书资料室，每一期杂志都是同事们争相阅读的热本，在那个充满学习愿望的时代里，我有幸通过《中国广告》杂志社张惠辛社长组织的系列活动，认识了沪上知名的章汝奭先生、邵隆图先生等海派广告名家，后又拜邵老师为师，进行海派广告文化的梳理和整理工作，有幸为中国广告行业与国际交流做了一些事。

与北京大学新闻学院陈刚院长（左）、时任《中国广告》杂志社张惠辛社长合影，张社长始终关心万马堂的成长，为70 后广告人塑造了坚实的行业学术平台

作为中国广告行业的第一本专业期刊，《中国广告》杂志创刊于1981年4月15日，一路走来，到2021年，正好是《中国广告》创刊40周年。作为忠实的读者、在创作岗位一线工作的从业者，此刻内心是充满幸福感的。

我们70后这一代广告人，以《中国广告》这本刊物为知识平台，在沪上前辈们孜孜不倦的指导下，在20多年的职业实践中，最强烈的感触是“传承”这两个字。回眸从业之初，中国广告业由北上广三地三种不同的业态组成：当时北京的行业状况，是以本土策划人+央视等主流国家媒体为主；广州则是以本土营销+创意公司为主；上海则是成了国际4A广告集团的空降地，一批当时声名鹊起的上海本土广告公司在五六年间就逐渐衰弱了。

应该说，那个时间段里留在上海，坚持以创作为旗帜开设本土广告公司，是极其艰难的，记得邵隆图先生经常给我们这批年轻的创业者打气：我们要乐观地对自己说，最后的胜利一定是我们的，我们要自豪地面对夹缝里求生存的现实，再过几年，“洋人”们的一套就不灵了。记得我从金马广告离职的时候，顾成总语重心长地和我交流过，他建议我不要去跨国公司工作，要把本土广告的旗帜扛下去，说中国广告业吃亏在“策略”这个层面上没有积累，而二十年后我们能赢外资公司的，也必定是在“策略”这个层面。这些话一直烙印在我心里，我对前辈们当年在高压竞争之下的高瞻远瞩敬佩不已。

请到「今天看啥」查看全文