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，因为移动互联网普及，商家日益重视春节通过互联网去营销，手机QQ是中国用户数最多的App，再加上社交属性和与QQ空间等社区媒体关联的特性，营销价值可想而知。春节期间，皇室战争（Supercell）、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、长隆旅游、娃哈哈、冷酸灵、秒钱、挖财、随手记等近三十多个商户品牌通过QQ红包发放卡券，Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20位一线明星通过QQ红包与粉丝互动。
三是社交平台运营需要
，QQ是社交工具，在节日进行红包运营，尤其是增加AR+LBS天降红包、面对面红包的玩法之后，可为用户社交沟通提供有趣的工具。微信没搞红包活动，但在春节前夕也上线了跟QQ类似的“面对面红包”，可见适度的节日运营是每个社交平台都需要的。
四是卡位LBS+AR新技术。
AR是很有前景的新技术，手机QQ今年引入了AR+LBS的玩法，参加这种玩法的用户有2.57亿，QQ成功培养了用户LBS+AR的使用习惯，卡位之后为以后进入AR+LBS游戏或者营销领域打下基础。
微信被动式运营实现了很好的效果，而QQ主动运营红包活动也是一举多得。至于支付宝有没有实现活动目的，“可能吧”在《今年，支付宝的脑子在想什么？》这篇文章中的观点：
“
不仅是这次集五福活动，可能最近一两年，支付宝连自己想要什么都没想清楚。
”，我比较认同。支付宝过去做红包活动是想要完善关系链要做社交，但强推社交并未成功，支付宝高管已宣布不再做社交了。今年做红包活动是为了营销？但阿里手里有更适合的牌，比如微博、优酷、UC等媒体属性强的平台。是为了促进用户使用红包习惯？说实话，我身边集五福的多，发支付宝红包的少。支付宝春节红包活动究竟是为了什么，看不懂。因此有没有实现活动目的也无从得知。
为什么红包大战腾讯总占优？
红包大战已进入第四个年头，为了迎击微信红包以及微信支付，支付宝不是不努力，而是非常努力。在微信红包之后，第一时间响应推出红包功能，为了绕过微信的封锁还想出了类似于口令红包、“吱口令”这类脑洞办法，在2016年春节与CCTV合作，弄出集五福这样的玩法。年年投入巨资搞红包活动，却从未占优，有人说，是支付宝团队不懂产品；还有人说是支付宝团队活动规则设计不考虑用户感受，我认为这些都不是主要原因，支付宝团队来回折腾也是没有办法的办法。
之所以腾讯能够牢牢占据红包主场，究其原因还是两个字：社交，非社交平台社交化几乎是痴人说梦。
红包最初就是一种社交方式，有了人，才会有人与人之间相互发红包的行为。因此，网络红包诞生于微信并非巧合，手机QQ可以做好红包活动绝非偶然。尽管商家给粉丝发红包也是可行的，但前提还是要有人与人的社交关系，否则就会出现一个尴尬的现象：平台和商家搞活动有钱拿，一堆用户跑过来，但是却会“拿完即走”，这种用户的行业叫做“蝗虫用户”。
红包本身就是社交属性很强的产品，支付能力反而是次要的，营销属性则是附属价值。
每个平台都可以将其当做工具，但要希望它成为用户日常习惯，却只有社交平台才做得到。并且，微信、QQ等社交平台都实现了内容化、营销化、媒体化，但非社交平台却很难社交化——截至目前还没有任何成功案例。如果支付宝能将支付做到极致，将更多资源和精力放到金融领域，或许会有更好的效果。明年春节支付宝会像微信一样退出红包大战寻找更适合自己的营销方式吗？
最后给大家拜年啦。
祝罗超频道的小伙伴们新春快乐，阖家欢乐，恭喜发财！
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