5月直播带货TOP榜：淘宝618猛冲，快手又陷假货旋涡

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2021年3月直播带货TOP50榜单总销售额：177.05亿；

2021年2月直播带货TOP50榜单总销售额：69亿；

2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额：123.9亿；

2020年12月直播带货TOP50榜单总销售额：121亿；

2020年11月直播带货TOP50榜单总销售额：184亿；

2020年10月直播带货TOP50榜单总销售额：258.77亿；

2020年9月直播带货TOP50榜单总销售额：90.6亿；

2020年8月直播带货TOP50榜单总销售额：102.2亿；

2020年7月直播带货TOP50榜单总销售额：80.34亿元；

2020年6月直播带货TOP50榜单总销售额：134.99亿元。

5月份的业绩创造了年内新高，但还远不及去年双十一前后的成绩。整个榜单的门槛也稳定在0.9亿。

另外，分平台来看，淘宝上榜主播：12人，贡献销售128.41亿；快手上榜主播：30人，贡献销售58.28亿；抖音上榜主播：8人，贡献销售12.16亿。

其中，淘宝占比65%，快手占比29%，抖音占比6%，淘宝占比提升，抖音占比下降，快手的占比稳定。

从上榜人数来看，淘宝只有12人，是史上最少的，淘宝主播的阶层基本固化了，供应链、运营手法都成熟了；快手的主播数量多，但都比较均匀，没有特别突出的，就连辛巴5月冲刺618的直播，也只有3.8亿，估计辛巴还要蛰伏一下。

抖音的上榜主播数量和销售额，都下降了，但是抖音直播的势头并不弱，因为自播的成绩越来越好。

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从5月份各个直播平台的情形来看，淘宝直播发力猛，抖音力推的兴趣电商已逐渐被大家接受，快手则深陷二驴卖朵唯手机的假货旋涡。

淘宝直播在今年618预售方面，又发力很猛，据胖球数据显示，截至2021年5月25日0点，在“618”预售首日，李佳琦直播间销售额达到25.65亿元，销量849.86万件，场观1.06亿人次；同期薇娅直播间销售额23.79亿元，销量617.42万件，场观1.04亿人次。

到了6月1日凌晨，正式付尾款的时候，淘宝直播整个平台一小时的业绩就超过了去年全天的业绩，几乎所有品牌都在做直播。

而抖音方面，也早在5月初就开始预热618，其主推的兴趣电商在5月中旬还专门做了白皮书，正式形成了兴趣电商方法论，已逐渐被业内接受，抖音还提出了商家要运作兴趣电商的组织架构。

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