主要观点总结
本文描述了白酒行业千元价格线的现状，涉及五粮液、国窖1573、茅台1935等高端白酒的价格下跌情况，以及其它品牌白酒在千元价格线的困境。文章还提到了这些品牌为了稳价所采取的措施，以及市场反应和经销商的困境。
关键观点总结
关键观点1: 高端白酒三巨头集体失守千元线
五粮液、国窖1573、茅台1935等高端白酒的价格下跌，市场实际成交价远低于官方指导价。
关键观点2: 茅台1935价格大幅下跌
茅台1935从上市后的高价到现在的价格暴跌，市场反应冷淡，经销商亏损。
关键观点3: 五粮液和国窖1573稳价策略
五粮液和国窖1573通过提高品牌张力和品质，试图稳住千元价格线，但市场实际成交价仍低于官方指导价。
关键观点4: 其他品牌白酒在千元价格线的困境
随着行业调整和消费者理性的回归，许多官方指导价在千元价格带的产品的实际成交价下跌，销量难以保证。
关键观点5: 茅台推出非标准装产品曲线降价
茅台通过推出非标准装产品，如375ml装的茅台1935，以更低的价格顺应市场趋势。
正文
即使是在售价较高的专卖店，价格也有所下降，且低于1000元。
多家五粮液及国窖专卖店的报价显示，
第八代五粮液的零售价在980元左右，如果整箱拿则单瓶合950元左右；国窖1573的零售价也在940～980元，整箱拿的话每瓶会比零售价低20元左右。
专卖店要兼顾厂家的稳价要求及品牌形象，几乎没有价格调整的自主性，所以价格比较高。
北京一家国窖1573专卖店的老板称：“因为我们是厂家直供，价格确实会贵一些，但是品质有保障。高度国窖进货价都950元了，我一瓶就挣30元。”
即使这样，价格依然在下降。以其中
一家五粮液专卖店为例，2023年2月，这家店五粮液零售价为1080元，2024年3月为1050元，2025年5月为980元。
相较于专卖店，存在于社区、街边的无数烟酒店，才是价格的最真实反映。
如常乐店里的售价，即便低于专卖店的售价，同样也降价了。2023年11月，常乐店里的第八代五粮液零售价970元，国窖1573零售价为950元；2025年5月，第八代五粮液零售价甚至为940元，国窖1573零售可以到900元。
相较于五粮液与国窖1573，茅台1935近两年跌得更多。
曾经市场实际成交价在千元以上，甚
至在指导价1188元以上的茅台1935，现在市场实际售价已经跌破了800元，很多店的零售价在700元左右
，甚至还有卖酒赠购物卡、旅游名额的活动。
西安一家专卖店的销售人员称，5月茅台1935有满五送一活动，每瓶合718.3元。“外面价格会低一些。今年酒基本全降价了，行情不好。”
在另一家专卖店，虽然售价为888元一瓶，但买一瓶送100元的购物卡，相当于788一瓶。“购物卡可以直接抵掉1935的酒钱，也可以拿到商场去消费。”
而在郑州一家茅台专卖店，茅台1935的零售价为708元，原箱买的话，每瓶合698元。销售人员表示，店里还有一个销售方案：“按888元的价格走，如果买12件的话，送一个旅游名额（可选四川或云南）。”
在京东及天猫平台的旗舰店与自营店，5月21日，第八代五粮液（52度）的零售价在940～1020元；国窖1573（52度）的零售价在910～940元；茅台1935的零售价在768～859元。不过，这些官方店铺的售价往往偏高。
在电商平台的非旗舰店，第八代五粮液零售价甚至低至840元左右，国窖1573低至800元左右，茅台1935甚至低至680元左右。
在北京一家名酒回收店，国窖1573的回收价为760元，第八代五粮液的回收价为830元，茅台1935则按原箱回收，单价640元，一箱6瓶为3840元。
