常年引爆社交媒体的OLAY，这次又拍了部电影刷屏？

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几乎在同一时间，OLAY在官方微博也发布了本次营销事件的预热海报及态度海报，将网友们的视线和话题的讨论吸引至OLAY的官微，同时再度通过设置悬念的方式，公布了OLAY将在7月迎来一位新的神秘代言人。

“她是谁”引发了大量微博网友们的互动猜测和持续的关注，不仅进一步扩大了营销事件的声量，还形成了不错的用户自主传播，至此话题的刷屏开始形成。

第二步：拒绝常规，影院创意场景营造新体验

在持续5天的话题制造和扩散之后，7月21日OLAY x 天猫在电影院为《七月与新生》举办的线下首映会，将这次活动的传播推向了高潮。

这既是品牌有史以来第一次在电影院选择公布新广告片与代言人，也在首映会上将最大的悬念揭开——原来《七月与新生》，是马思纯作为新代言人亮相为“OLAY气泡霜”所拍摄的广告。

在笔者看来，《七月与新生》是一次大胆且出彩的尝试，它一改品牌宣布代言人的传统路子，将其包装为话题性十足的创意性影院发布形式，从悬疑、预热到首映会一气呵成，最大化地吸引了人们的关注，在社交媒体上形成了可观的自主传播，OLAY这一招“明修栈道，暗度陈仓”的营销手法不可谓不绝妙！

在全民娱乐化的今天，话题人物的加入往往能够使营销传播事半功倍，关键在于如何提高话题人物的话题性。在通过设置悬念吊足了粉丝们的胃口之后，马思纯的加入也令整个营销事件不仅不缺话题性，更不缺看点，可以说对于如何充分发挥明星的引流能力制造话题，OLAY这一波操作确实独辟蹊径。

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