「花式」情绪共振，茅友感受茅台「真善美」

主要观点总结

茅台在全国范围内开展市场活动，通过产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等形式，让“茅友”们在生活的“真善美”中勇敢悦纳自我。各地茅台经销商以浓郁的文化色彩赋能品牌差异化塑造，通过艺术、非遗技艺、节气习俗等作为载体，打造属于茅台与“茅友”间的情绪共生空间。同时，茅台也关注到消费者的精神需求，通过公益活动、文化体验等活动形式满足消费者反焦虑、重自洽的深层需求，将高品质的产品和服务融入到丰富的场景体验中，实现从产品层面到生活方式的价值跃迁。

关键观点总结

关键观点1: 市场活动形式丰富

茅台在全国范围内开展市场活动，包括产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等，让“茅友”在生活的“真善美”中勇敢悦纳自我。

关键观点2: 品牌差异化塑造

各地茅台经销商以浓郁的文化色彩赋能品牌差异化塑造，分别以艺术、非遗技艺、节气习俗等作为载体，打造独特的品牌表达。

关键观点3: 关注消费者精神需求

茅台关注到消费者的精神需求，通过公益活动、文化体验等活动形式满足消费者反焦虑、重自洽的深层需求，将产品和服务融入到丰富的场景体验中。

正文

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宁夏

母亲节到来之际，各地茅台经销商“以爱之名”“借花传情”致敬天下母亲，她的故事、她的声音、她的风采……一场场“花式”母亲节主题活动为“她们”提供表达自我的载体，也激发出“她们”的原生力量。

“插花不仅是技艺，更是情感的传递。”当醇厚酱香邂逅芬芳花语，一场场关于感恩与传承的文化盛宴在母亲节浪漫上演。广东、北京、湖北、辽宁、天津、安徽、西藏、新疆、云南等地“茅友”在花漾时光中体验制作鲜花花篮、干花相框、扭扭花棒、鲜花草帽等，品味花香与酒香融合的诗意生活。

广东

北京

湖北

辽宁

天津

安徽

西藏

新疆

云南

“锦韵珠华，扇绘母恩”，江西“茅友”体验指尖上的千年雅韵——非遗宋锦珍珠扇，在匠心传承中传递爱与祝福。

在福建，“茅友”们在非遗腰扇技艺体验中，感受别样的文化色彩，有“茅友”感叹，平时很少有时间陪母亲，这次能一起体验非遗文化，特别有意义。

江苏“茅友”也通过指尖传递节日暖意，大家一同制作手工灯，点亮生活的温暖。

吉林、重庆经销商邀请“茅友”进店开展母亲节主题礼遇活动，赠送鲜花和贺卡、品鉴茅台酒，以茅台醇香，敬母爱绵长。

吉林

重庆

在时光长河中，每一滴佳酿都承载着匠心与故事。各地茅台经销商通过创新品饮场景，深挖茅台酒文化内涵，让一场场品鉴会成为消费者自我表达和情感交流的桥梁纽带。

时光凝萃，灵蛇祈祉。上海、北京、浙江经销商结合茅台文化、传统色彩、生肖文化开展贵州茅台酒（乙巳蛇年）品鉴会，带领“茅友”多维度感受“生肖记忆”。

上海经销商以“五行”为脉络，邀请医护行业的“茅友”体验DIY水晶手串、品鉴生肖美酒，搭建传统酿造智慧与医者精神的对话桥梁。

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