LV怎么还不出美妆线？

BeautyNEXT美觉 · 公众号 · · 2024-06-18 19:00

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LV香氛工作室Les Fontains Parfumées

当年9月，LV推出70年来的第一个香水系列—— Les Parfums Louis Vuitton ，以各种珍稀鲜花为基础，包含7款香味，每款香水的瓶子均由当代设计大师Marc Newton操刀。

Les Parfums Louis Vuitton系列

随后，LV香水商业化的步伐加快。

2018年，LV连续推出多款香水产品，最引人瞩目的是在5月推出男士香水系列“ Les Parfums for men ”，这是 品牌历史上首次推出专为男士设计的香水 。该系列含5款香水，瓶身设计沿用了2016年的女香。彼时，LV预计新系列将使香水部门的销量翻一番。

后来的两年，LV每年会推出5款左右的新香水。如在2019年，LV推出首个中性古龙水系列“ Les parfums de Cologne ”，首批包含三款香水，灵感来自加利福尼亚的夏天。

2021年是LV香水的高产年，平均推出了10款左右的香水。这一年，LV推出迄今品牌最昂贵的香水系列“ Les Extraits ”，首批包含5瓶香水，该系列瓶身、瓶盖由解构主义建筑大师Frank Gehry创作，希望传达律动之美。

迄今为止，算上刚刚推出的LVERS， LV在8年间共推出39款香水，大致分为常规线 （包含男女香） 、古龙水系列、中东系列和Les Extraits 等系列。

LV香水价格延续了品牌的高端定位，常规香水和古龙水国内目前售价在2500元/100ml；中东系列在3250元/100ml；最贵的Les Extraits系列每100ml的零售价达4300-4950人民币。

同时，LV香水延续了箱包服饰的联名狂热，近期LV携手携手艺术家孙一钿推出2024早秋女装系列，也为恋印（Spell On You）、思扬（Imagination）和逸时（Heures d'Absence）等经典香氛打造了限量版香水瓶和包装盒。在去年，LV香水还推出过草间弥生联名款限量包装。

值得注意的是，LV在香水系列中强调旅行概念，延续LV植根品牌内核的“旅行”理念。

在今年年初，将艺术、旅行和嗅觉技巧融为一体，LV推出图书《路易威登：香水地图集》。这本书由上文提及的调香大师Jacques Cavallier Belletrud精心编撰，通过200多个手绘插图、大量照片和叙述性文字，详细介绍了世界上最抢手的原材料的采摘、提取、蒸馏和混合的细致过程，探索LV标志性香水背后的灵感和植物、传说、工艺与香气交融的秘密。

这本380页的地图集已于4月11日在LV精品店上市，海外售价160美元，封面分为三种不同收藏版本。书籍同步配套一个装满45瓶纯净提取物的限量版香水套装，可另外在指定门店以5000美元的价格购买。