疫情对网络广告业意味着什么？CNBC认为三种变化呈永久趋势

IT时代网 · 公众号 · 商业 · 2021-03-16 19:33

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这样的广告主行为变化，导致了网络视频、电子商务广告获得加速增长。其实这些领域过去也处于上升趋势，但是新冠疫情让增长加速了。

广告行业的高管和专家们分析指出，新冠疫情导致广告行业发生了三个明显的变化。

网络视频提前发展5-7年

去年三月，随着新冠疫情带来居家封锁令，网络视频行业开始爆发。NBC环球公司的“孔雀视频”，以及华纳传媒（隶属于AT＆T）旗下的“HBO Max”平台陆续推出，满足“被禁足”消费者的需求。

美国每个州对于民众聚会或者商户开放有着不同的规定，而且政策几乎每天都在变化。因此，在智能电视和网络视频上购买广告的广告主，获得了传统电视频道广告所没有的灵活性。

几乎所有居家的民众都在观看更多的视频节目，过去通勤上班的时间都转向了媒体内容消费。好莱坞新电影通过视频平台上映，“掐线族”迅速增加。美国市场研究公司eMarketer去年底预测，2020年美国有600万家庭抛弃了付费电视（主要是有线电视和卫星电视）。此外，电视频道广告支出暴跌了15%，下降到了2011年来最低点。

广告行业媒体代理公司“Zenith USA”的首席执行官韩冉涵（Lauren Hanrahan）表示，在广告行业已经发生了永久性的变化。她说，2020年还不能称之为网络视频之年，但是在媒体领域，消费者行为已经永久性变化，广告行业需要调整，以便重新能够覆盖受众。