内容生态悄然发力 百度新“现金奶牛”加速跑

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百度内容生态打了一场闪电战

之所以百度内容生态进展“神速”，关键在于百度有好的基础和正确的策略。

首先，内容对于百度来说本来就是老本行。 搜索引擎从诞生第一天就是在连接信息与用户，不论是网页、新闻、音乐、视频还是图片，都堪称内容。而且较早地推出了百度百科、百度知道这类正如李彦宏所言，百度就是做内容分发出身。只不过，今天内容分发的机制、变现的模式、生产的方式变了。最大的变化就是从“人找信息”到“信息找人”，同时内容的生产也变得更加低门槛，众包式生产。所以百度及时推出资讯流产品，将其与手机百度、贴吧、浏览器等产品快速整合，推出百家号平台，并通过分润计划等来吸引创作者，资讯流广告的及时推出并快速加载给存量广告主，快速从网页内容分发的基础上，构建了从生产到分发再到变现的完整路径。

另一方面，百度结合自身优势采取了差异化的打法，在今日头条等平台已经取得一定优势的基础上，收割市场。 具体而言，百度内容生态的差异化竞争策略主要体现在几个维度：

1、做擅长的事情： 大量应用人工智能技术。百度内容生态，从内容生产到分发再到变现，每个环节都用到了AI技术，资讯流本质是基于人工智能技术的推荐，技术至关重要。其外，AI技术还被应用在类似于百家号后台智能纠错、百家号内容变现等领域。由于百度在人工智能技术尤其是自然语言处理和用户画像技术上的优势，因此做智能内容分发可以说是得心应手。

2、不做单一的内容平台，而是做内容生态。 与友商不同的是，百度内容从源头到分发都引入了生态模式。比如内容源，百度在已有贴吧、知道、百科、文库等自有内容体系的基础上，通过百家号快速构建起PGC内容生态，还引入爱奇艺、汽车之家等第三方内容，快速覆盖文字、图集、视频、音乐等多元化内容。而在分发层面，不单单依靠百度的入口级产品，还引入WiFi万能钥匙、快手、东方头条、汽车之家等百度联盟成员，将百度内容分发出去。这种构建开放生态的做法，百度堪称独树一帜。

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