网红经济“双十一”集中爆发，7张图告诉你「直播与网红经济学」的真相

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（1）4G时代，移动带宽越来越通畅，移动的场景非常适合直播，手机打开就有摄像头，而且摄像头清晰度越来越高。

（2）硬件成本在降低，直播技术逐渐变为通用技术，行业进入的门槛越来越低。

（3）传统秀场和游戏直播培育了用户习惯、同时进一步提升主播身价，使得行业受关注度越来越高。

（4）与新生代消费群体高度契合，用户愿意在手机上进行支付，愿意为好的内容付费。

从图中，可以看出直播行业的产业结构非常清晰。平台购买软硬件服务、版权、IP输出到直播平台，然后个人主播、签约主播进驻到平台为观众提供内容，观众通过付费购买虚拟道具、等级体系、特权等与主播进行互动，最后主播通过跟平台之间的分成获得收益。平台的变现方式也有很多，广告、电商、游戏都比较常见。

直播行业内容垂直化

整个行业图谱我们分成这几大类：

游戏直播有斗鱼、龙珠、虎牙，占比16%；秀场直播像秀吧、9158、来疯，占比34%；泛娱乐直播又分为全民直播平台（映客、花椒等）、体育直播（乐视体育、腾讯体育）、教育直播（The ONE），占比44%。

我们现在也能看到一些“直播+”，比如和社交+电商的直接结合，直播会变得越来越标准化，会植入到越来越多的行业中。（社交直播有NOW直播、陌陌直播等；电商直播有淘宝直播、聚美优品直播）。

直播行业发展趋势

（1）内容的专业化、细分化、场景化

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