【中经商业评论】腾讯音乐是如何做到“一家独大”的？

中经视野 · 公众号 · · 2017-09-25 09:55

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自2015年国家版权局颁布“盗版禁令”以来，各家数字音乐平台为了抢夺版权，展开了一场旷日持久的“版权大战”，而2013年就开始通过与唱片公司组建“版权联盟”、签下独家版权推动正版化的腾讯音乐，凭借着下手早、肯投入，成为了这场“版权大战”中最大的赢家，也一度被外界说成是“一家独大”。

此前，腾讯音乐娱乐集团（含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）陆续拿下了与全球三大唱片公司环球、索尼、华纳的独家版权，并与环球词曲、索尼词曲、华纳词曲、FujipacificMusic全球四大词曲版权代理商建立了合作关系。

截至目前，腾讯音乐已经与200多家数字音乐版权方达成合作协议，曲库数量超过1700万（不包括从阿里音乐转售获得的曲库，转售曲库数量在百万级以上）。

而带领腾讯音乐打赢这场“版权大战”的，就是腾讯音乐娱乐集团副总裁、主管版权和市场的吴伟林，在2011年加入腾讯音乐之后，他就开始逐个处理来自唱片公司的投诉，下架自家侵权作品，着力推动数字音乐正版化。

在加入腾讯之前，吴伟林曾在诺基亚负责音乐版权业务，那时候他就多次参与过MusicMatters，去年则是他第一次代表腾讯参加这一论坛。

“不瞒你说，到腾讯之后，也有一些人邀请我去参加各种论坛，但是我不敢上台，说什么？说中国的盗版音乐？所以那个时候我一直在推进正版化，也感谢中国政府给力，帮我们一起打击盗版，现在不能说我们已经100％解决了盗版，但至少也有80％。”每每谈到正版化，吴伟林都会言语中透出几分小骄傲。

而说到正版化，绕不开另一个话题“独家版权”，而在拿“独家”方面颇为激进的腾讯音乐也被外界冠以“一家独大”帽子，在不久前，腾讯音乐就因起诉网易云音乐侵权一事招来了不少非议。

从2013年开始，以QQ音乐、虾米音乐领衔的一场“独家战役”悄然打响，对于“独家”，业内一直有两种截然不同的看法：反对方认为，“独家”不利于音乐的广泛传播，且无形中抬高了版权价格；支持方则认为，“独家”之争促使平台去抢夺版权、探索版权变现方式，从而推动了数字音乐正版化。

非独家的内容一般都会通过免费的方式开放给用户，而“独家”则给了用户一个付费的理由。另外，拿到独家版权的平台需要先支付保底金给版权方，为了不让自己的钱打水漂，平台也会竭尽全力去打击盗版。