12年前是谁都不愿接手的烂摊子，如今销量增长5000倍！好多人都后悔了……

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稳坐江山，一个单品畅销十年

2008年以后，打开了市场的六个核桃，销量成倍的增长。虽然后来也有很多企业入局核桃乳的行业，但都没对它产生威胁。不但销量好，利润也是十分良好的，2015年，养元饮品 净利率约为30% ，处于同行业的露露为17%，王老吉为5%，蒙牛也只有5%。虽然上市之路坎坷，过度营销饱受质疑，但不得不说，六个核桃确实是让一个企业起死回生的王牌。而养元在塑造这个品牌的时候，又做出了怎样的抉择？

其实从品牌到名牌，是一个由0到1的突破，每年都有很多新的品牌诞生，也有很多品牌消逝。那些我们熟知的名牌，都是大浪淘沙下来的，它能展现的，往往是超过了其物质层面上的东西。 想要成为一个名牌，就必须把握好每一个环节了 。

一是命名环节

六个核桃从命名上就有巨大的优势 ，首先，核桃的形状与大脑相似，核桃一直补脑的首选。而前面的数字带给人的吸引力就更强了，一个核桃都有诸多的好处，六个核桃岂不是好处更多，况且核桃去壳剥皮很麻烦，如果喝一罐就可以相当于吃六个的同样的功效，相信很多人还是宁愿选择饮品的。不得不说，一个好的名字，对于一个品牌的发展，是至关重要的。

二是包装环节

它的包装简洁大方 ，虽然更新过几代，但是核桃和奶这两件元素是必不可少的。从包装上，人们就可以对这个产品有一个基础的认知，而六个核桃的包装，更是巩固了这款饮品在人们心中健康有营养的位置。而现在，印上了鲁豫头像包装更是让其增色不少。他的包装曾被很多商家山寨，便可知这个设计在人们心中的地位了。

三是营销环节

对于新上市的或者是那些知名度不高的品牌， 明星代言课可以迅速的提高社会的知名度 。就像在上一个环节中提到，六个核桃的包装用了鲁豫，作为主持人的她，给人一种知性和智慧的感觉，这种效应，也加在了产品本身上面。后来与《挑战不可能》、《好好学吧》、《最强大脑》等益智类节目签约，更是加深了人们对六个核桃补脑功效的认同，可以说，无论是代言的明星，还是签约的节目，都为这个品牌加了不少分。

不过近年来，注重营销的六个核桃，却没有花太多的心思在研发之中。像娃哈哈这种中国最大全球第五大的食品饮料企业，也因为新品饮料无力，老品饮料乏力而销量连年下降，只靠这一个单品，六个核桃究竟能守住江山多久呢？

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