AI 玩具创业者疯了：退货率30%，又遭遇卷王华强北

阿尔法工场研究院 · 公众号 · 投资 · 2025-05-08 07:00

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一家接触过上述多位互联网背景创业者的语音技术公司负责人，感概创业者们面临的压力，「语音模型发展速度不达预期，导致产品实际效果还不达预期，影响了产品的上市进程。很多公司拿了投资机构的钱，马上就要一年了，到时如果产品还没有推出，可能不太好对投资人交待。」

而即便是推出了产品，反馈也不太乐观。目前，玩具上市公司、互联网背景创业者推出的大多数 AI 毛绒玩具，价格在四、五百元左右，主打的功能是聊天对话、讲故事。

从买家反馈来看，产品交互复杂、语音聊天 AI 味儿重、频频断网、响应迟顿等问题十分突出，让人很难有耐心听它说话。

多位 AI 玩具技术方案商向笔者推测，目前在售的四五百元价位的 AI 毛绒玩具退货率可能在 30% 以上。

另一方面，大量涌现的 AI 玩具技术方案商，也正在堵住雄心勃勃的「AI 创业者」的路。一位华强北的技术方案商对笔者表示，「春节过后，手里一下子多了几十家玩具厂商客户。其中有一款蓝牙玩具产品在添加了 AI 对话功能之后，销量重回巅峰。」

互联网精英们曾经宣称要打造的「有情感互动、有灵魂」的产品，已经率先被「华强北」们所兑现，并且以 100 多元的成品价格迅速推向市场，将利润空间无限压低。

华强北既能带给草根们快速致富的希望，也在无情地浇灭着互联网人的创业梦。

第一批 AI 玩具，本质上是卖「语音盒子」

事实上，我们拆解一下市面上第一批在售的比较知名的 AI 玩具，其实质基本是：毛绒玩具+语音盒子。

比如，上市公司奥飞娱乐推出的「AI 喜羊羊」，实丰文化推出的「AI 魔法星」，原天猫精灵合伙人创立的 BubblePal，这些产品都是将项链形的挂件，挂在毛绒玩具脖子上，而挂件本身内置了能够联网的 Wi-Fi 模组，实现用户与 AI 大模型的聊天对话。

FoloToy 推出的 Magicbox 智能对话盒子，简单讲，是一个搭载了 AI 大模型的电路板套件，体积小巧，可以内置于任何玩具里，用户可以设定其角色。