互联网下半场，消费升级趋势下将产生新的时尚行业蓝海

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-11-16 19:48

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过去电商平台中，消费者习惯追逐明星同款或者大牌的高仿单品，因此诞生了大量的淘宝同款和淘品牌。未来消费者将从单品消费逐步升级到场景化的搭配消费，从单品的购买变成组合化个性化的搭配消费。从商家主导的B2C促销过渡到消费者主导的C2B定制.互联网将从过度拥挤的几个电商平台入口分化到更加多元精细化更加黏性及互动的垂直细分移动入口。例如，各类分群分类生活方式的APP。如男性时尚消费的XY，FITUIN等APP平台。未来以提供搭配导购服务的个人装扮定制也会成为互联网技术创新下的新常态消费形式。时尚行业的消费将更加贴近以顾客为核心的服务增值的个人消费模式。

所以，买便宜的、买明星同款产品的时代已经过去，以个性化精益消费替代过往价格和身份标签为驱动的批量化爆款模式。SMART SHOPPER精明的消费者将成为主流人群。型录品牌作为男性多场景化的装扮服务导购突破者，正是以个性化精益消费观赢得精英消费群体的。

第三，如何打造消费场景？

过去二十年国内的时尚行业都被百货业态规划分割为独立的品类企业及品牌，如百丽鞋企、波司登、七匹狼、太平鸟等服装企业。这些品牌都受到传统渠道和供应链模式的制约，很难转型为提供多品类多场景的生活方式品牌。当今的消费者已经不再满足这种单一的产品购买模式，需要提升为场景化生活方式化的多品类一站化体验型购物，例如, MUJI这样的生活方式全品类品牌将会受到中产阶级及90后的追捧！未来纯粹单一品类的品牌将比较难适应高成本的线上线下渠道门槛，只有能满足顾客更多场景化体验需求连带购买率高的品牌才有更好的成长发展空间。

今天的零售业态升级也需要迎合消费者一站化场景化的购物体验需求，因此，型录未来布局全渠道的多零售入口也是多维度体现互联网背景下时尚产业升级的前瞻化策略。在入驻天猫平台之外，型录同步上线了体验在线场景搭配功能的APP，提供精准的个性化装扮指导和虚拟试衣服务，为消费者的个人装扮C2B定制提供了升级化的消费体验。

【结束语】

记得Everlane刚成立的时候并不是一帆风顺的，但经过几年的坚持和消费群体的不断壮大，终于取得了巨大的成功。而如今，型录作为国内第一家的互联网轻奢品牌，正在奔跑在互联网下半场路上。

传统的奢侈鞋服品牌，品质与价格悬殊太大，依靠过往品牌所积累的资产享受市场红利，消费者受渠道绑架，利润分层太多。型录用互联网重新结构，剥去中间环节，选择了一条超越同行的高门槛路径直奔消费者的升级需求之路，真正让利给消费者。

这种模式，值得我们期待。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。