小米华为文案实力对决，到底谁更胜一筹？

正文

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·融合科技感，配合代言人主打文艺范，利于突出品牌气质

华为：

• ·头部文案略显常规，算是中规中矩

• ·英文容易被选择性忽略，无法有效吸引用户注意力

二、飞利浦·斯塔克VS保时捷设计

这次发布会上，小米与华为都不惜笔墨展示产品的工业设计实力。小米选择了与设计大师飞利浦·斯塔克合作，华为则给自家产品Mate9深深打上“保时捷设计”的烙印。

很多产品往往容易陷入“自卖自夸”的尴尬情况，小米如何让用户感知到MIX的强大工业设计水平，把合作伙伴飞利浦·斯塔克找来为站台背书，无疑是明智的选择。

同时，产品文案的最高境界，不是把简单功能解释复杂了，而是把复杂功能用通俗易懂的方式表述到位。于是，小米MIX用“仿佛我握着全世界”来诠释“全面屏”。这是一种夸张的修辞，以此衬托屏幕的大和边框的窄这两个特点。

与小米用浓墨重彩的方式介绍合作伙伴是全球最负盛名设计师不同的是，华为采取了“ 品牌认知迁移 ”的策略，保时捷作为全球顶级跑车的代名词，由其设计的曲面屏很显然更有卖点。换言之，用户购买Mate9未必是因为双曲面，很大程度是因为 “保时捷设计”作为一种身份象征而被吸引。

总结

小米：

• 小米MIX概念机本身作为一款限量产品，全球顶级设计师站台凸显设计实力

• 但随着传播的衰减，用户认知范围也属于窄众范围，未对品牌提升有实质性影响

• 小米MIX受到热捧，主要由于稀缺性决定，无法量产不利于品牌溢价能力的提升

华为：

• 与小米MIX “优势内化”不同，华为直接将 “保时捷设计” 作为卖点印制在手机外部

• Mate9高配版与标准版的售价相差近一倍，显然，高配版的目标受众是更具消费能力，愿意为“保时捷设计”品牌价值买单

• 品牌强 ≠ 品牌溢价，当品牌自身难以形成更高的品牌溢价能力，需要借助周边获得品牌溢价的特质。

• 与小米相比，华为通过与徕卡、保时捷合作促进了自身品牌价值的提升。这种模式，对于小米而言值得借鉴

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