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国家广电总局高度重视生成式人工智能对行业带来的革命性影响，及时制定政策，推动构建行业专属大模型，加快人工智能应用，为行业发展释放积极信号，营造良好环境。
2023年7月10日，国家广播电视总局等七部门发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，鼓励生成式人工智能技术在各行业、各领域的创新应用，生成积极健康、向上向善的优质内容，探索优化应用场景，构建应用生态体系。2025年1月4日，在全国广播电视工作会议上，广电总局明确提出，推动生成式人工智能创新融合应用，要求各地加强对人工智能等新技术的创新应用，改进和提升生产效率、传播效果。2025年3月7日，国家广电总局联合多部门发布《人工智能生成合成内容标识办法》，规范人工智能生成合成内容制作、传播，推动人工智能健康有序发展。
地方广电加强投资与引导，加快推动人工智能技术开发与应用，北京、上海、广东、浙江、湖南、福建、贵州、云南等多地也实施相应政策举措。
在文稿创作环节，
智能写作工具在新闻、视听文稿创作中发挥重要作用，并广泛应用。
在新闻播音环节，
数字主播已经下沉到地市电视台，其超凡的业务能力几乎可以平替真人。2025年春节，杭州电视台综合频道《杭州新闻联播》六个数字主播零失误的表现，引发广泛讨论。全球超半数新闻媒体（51.2%）开始应用人工智能。路透社、美联社、《纽约时报》等美国主流新闻媒体，将AI技术深度嵌入新闻生产流程。
在视频制作环节，
AI极大地提高了生产效率。以往特效团队需要花费数天甚至数周时间制作复杂场景的特效镜头，人工智能可在短时间内完成。《哪吒之魔童闹海》申小豹变豹子头的镜头，传统制作需特效师耗时两个月逐帧绘制，AI工具Vidu仅需5分钟生成；“西海龙王敖闰”的裂空爪撕裂天空特效，AI模型仅需一张裂缝图片与提示词，即可生成。
版权保护及分发审核环节，
人工智能广泛应用。超过65%的内容平台在审核与版权管理方面使用人工智能技术。爱奇艺和腾讯视频等平台人工智能推荐系统渗透率达到90%以上。
在国际传播环节，
翻译速度提高百倍，成本下降超九成。微短剧广泛应用人工智能翻译，快速拓展全球市场。
微短剧是人工智能应用发展最快的赛道。AI不仅重构了微短剧创作流程，更助力打造了一批“破圈”作品。抖音与创壹科技联合出品的微短剧《柒两人生》，吸引了超过500万人的关注；央视频推出的国内首部AI全流程微短剧《中国神话》，博纳影业与字节跳动即梦AI合作的《三星堆：未来启示录》，快手可灵AI微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》都获得广泛关注。
动画已成为生成式人工智能重要的创作领域。腾讯视频AIGC生产管线，已覆盖50%的制作环节。生数科技视频大模型平台Vidu，2025年3月连续宣布多个动画创作项目，标志着大模型平台进入动画生产领域。
短视频平台率先推出智能视频平台。快手推出“可灵”大模型，向用户提供人工智能视频生成服务，已快速迭代20余次版本，吸引了1000多万用户。截至2025年2月底，累计营业收入突破1亿元。
