支付宝低调杀入做内容？是的，但也不是要做今日头条

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这倒挺合理的，现在的消费场景需要内容来 搭建。支付宝上的吃喝玩乐，光只是消费信息肯定是远远不够的，一定要有更加场景化的内容。这 也是为什么不仅BAT而且其他家互联网巨头纷纷切入内容的根本原因——前不久，刺猬公社还发过一篇《连VPN都在做内容，还有哪个工具没打内容产业的主意？》——连工具都在做内容了，本身带有内容生产和分发价值的平台不做内容，也不太合情理呀。

此前，支付宝一直想做社交，但经过多次尝试，一直不是太成功，这让支付宝重新审视和反思了自己的基因，想要和腾讯等瓜分社交这杯羹，估计行路难，所以支付宝支付宝反思三个月，决定放弃社交回归金融与商业。

但是，作为一款以金融支付为核心基础的产品，用户使用支付宝具有高频偶发性，多数时候是需要移动支付时才会打开，而支付完成后便会立即退出，这注定用户使用支付宝时停留的时间很短。

如果不能靠社交来留住用户，还能靠什么呢？当然是内容！

信用卡还款、生活缴费、医院挂号……支付宝之所以不断拓展业务范围，就是为了使用户在支付宝上停留更多时间，进而提供更多的潜在交易场景。

但完成一次纯支付行为只需要不到一分钟，而阅读一篇文章却需要至少几分钟，如果是看视频，所需时间可能会更久。

显然，在抢占用户停留时间方面，内容无疑是一种性价比极高的选择。

支付宝想做内容其实早有端倪，2016年，支付宝就进军了内容领域，推出了生活号——入驻商户可以通过此平台对用户进行信息推送、交易场景打通和会员服务管理。何况内容可以与消费场景无缝对接。如果你在支付宝上看到了一篇美食类文章推荐了附近的餐厅，你很可能会去该餐厅用餐，并使用支付宝支付。

其实，支付宝作为中国最大的几个超级app之一，在做内容上还能提供更多想象力。首先，阿里系正在发力建设大文娱事业集团，本身也有丰富的内容资源，微博、秒拍、优酷土豆、阿里影业、阿里文学等……都可以成为支付宝的内容供应商。

其次，个性化推荐是今天内容分发的一大趋势，支付宝的海量用户为其积累了足够多维度用户画像，能够实现更精准的分发。

所以，支付宝做内容应该是势在必行的事儿。

据了解，其实“天天有料”春节后就上线了，只是一直在低调内测，所以并没有人关注，只是最近被媒体挖掘出来了，才火了起来。

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