实体店正在崛起，未来比电商还要疯狂100倍!

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这样的店铺你想进去吗？灯光黯淡，无法展示商品魅力，在最佳视觉点放中岛架，一眼看过去全是货！完全没有发挥好实体店的优势，消费者无论是心理上还是视觉感受的需求都没有被满足，创新门店形象势在必行！

*据中国服装网了解，李宁2013财年亏损约3.9亿元，2014年直亏7亿。

一切触点皆产品！就服装终端而言，无论是标识、装修、商品陈列以及各种包装等等都属于卖场硬件，硬件就是需要不断的更新换代的。 店铺形象选择跟着时代的热潮走，一代代形象不断升级，怎会担心没有销售额？！

*截至2017年6月30日，李宁集团营收 39.96 亿元，同比上升11%，中期盈利增至1.89亿元，同比上升67%。

不止服装终端是如此，其它行业的终端也一样。

坐在新华书店的地板上看书，相信不是小编一个人的经历。但是随着电子书的风靡，实体书店也越来越难做了。直到有一天，新华书店变成了这个样子，重新走进人们的视野，狠狠地惊艳人们一把……

显然， 实体店的优势就是能带给顾客直接而强烈的体验感——良好的终端视觉形象就是品牌最好的广告。 记住，消费者永远是追求新鲜感的。

如果你的店铺形象还停留在五年前、十年前，那么淘汰你这种拖后腿的僵尸店铺会是实体经济重新腾飞的第一步！

02

新消费群体

店铺形象为何变得如此重要？回想十年前，那个时候的店铺可没有现在这么讲究，真的是因为电商的冲击导致的吗？归根结底，还是因为消费群体改变了！

以前的消费群体有什么特点？

主要以60后~70后为主：

衣：讲究实穿，够穿就好，追求性价比。

食：恩格尔系数较高，填饱肚子为主，环境和体验是次要的。

游：很少出门旅游，扎根故乡。

娱：娱乐方式较少，接受新型娱乐方式的程度不高。

现在的消费群体有什么特点？

以80后90后为主：

衣：注重品质与服务，追求个性，体现个人风格，品牌忠诚度高。

食：注重特色和体验，偏向快消费，追求新体验。

游：消费能力有限，但热爱自由，常常“说走就走”。

娱：追求好玩、新鲜、刺激，新型娱乐方式多样，接受程度高。

如今，60后70后消费者已经老去，现在的消费群体显然是以80后90后为主，他们追求新鲜感、刺激，对新型事物接受能力高，有趣的、好玩的才是他们想要的，所以实体店铺想赚钱，肯定是要迎合年轻消费群体的需求。

迪士尼曾经在某购物中心悄悄开了一家没有大门的影子魔法店，每个顾客路过这里都会遇见神奇的魔法。

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