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为什么很多人会买豪华甚至超豪华车？因为这些人至少想让别人知道自己过得好，还有些老板拥有豪车的目的是想让客户认为自己有实力，很成功。

电影院的电影，如果是情侣，也是TO B 文化，看什么不重要，要的是气氛。

对于一个生产资料，关键不在于性价比，而在于能够为自己产生多大的额外价值。

TO C文化好解释，就是我们通常理解的市民文化，核心是性价比，不是不可以让自己高兴，但要考虑钱包的厚度。

有鸭货刺客，就有人自己买鸭货原材料自己卤；高端羽绒服太贵，就有视频教大家如何自己充绒，自制羽绒服；电影票涨价，消费者就在家看短剧，没有大片不进电影院。

我的钱包我自己做主，任何商家都别想PUA我。

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为什么是现在？

TO B 文化往TO C文化的转变，对应的是经济增长推动力的变化。

经济增长的速度确实在放缓。从1980到2010年这三十年，是经济增长最快的三十年，大部分年份的GDP增速都在8%以上。从2010年开始，经济增速下了一个台阶，但还在6%以上。到2019年，GDP增速的中位数基本落到了5%左右。

从经济增长三驾马车的角度，1978年以来，中国GDP增长的来源都是消费和投资并举，投资成为宏观调控的核心。 消费对GDP的带动作用相对稳定，投资的弹性相对就比较大。 世界金融危机之后的2009年，疫情中的2020年，投资都贡献了大部分的GDP增量。

从1978年以来，消费和投资对GDP增长贡献度的中位数分别是56.9%和41.1%，从国际比较的角度看，中国投资对GDP的拉动地位是偏高的。欧美发达国家，消费对于GDP增长的贡献度，一般都会在80%左右。

也就是说当GDP进入高质量发展阶段的时候，投资的影响就会逐渐下降，而投资是TO B文化的基础。

为什么说投资是TO B文化的基础呢？

物质决定意识，经济基础决定上层建筑。什么样的生产力结构，也会决定什么样的消费理念。同样是月薪三万，到手两万，工程师跟房地产销售以及金融从业人员，其消费理念肯定是南辕北辙。

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文化无所谓高低，怕的是水土不服

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