正文
提起足力健,一些人条件反射想到的就是“老人鞋”,想到跳广场舞的大妈、在公园遛弯的大爷,总之,似乎很难将它与年轻人联系起来。
在普遍印象中,年轻人喜欢的应该是各种潮鞋。而如今,当你打开一些年轻人聚集的社交平台,会发现这样的老人鞋被年轻人“买爆”了,主要用途是用来“爆改”——
把款式偏向老人风格的鞋改成年轻人喜欢的款式
。比如有的把老人鞋爆改成了玛丽珍鞋,有人改造出了库洛米风格,还有的把它改造成蝴蝶公主鞋……
事实上,这只是当下年轻人热爱“爆改”的一个缩影。不仅仅是改造老人鞋,还有的
改造各种玩偶
;难度系数高一点的,则
改造自己的婚礼,甚至“爆改”出租屋
……年轻人为何热衷于“爆改”?“爆改”背后有什么深层次的社会心理原因?
万物皆可“爆改”
有人说,年轻人买爆老人鞋,仅仅是因为老人鞋好穿,比如很多老人鞋为老年人脚型设计,更加注重实用性,老人鞋不挤脚、不磨脚、不打滑,穿起来更舒服,所以年轻人一穿就爱上了——这或许是一部分原因。
不过,这样的说辞更像是一些老人鞋的“营销”。比如开篇提到的
被买爆的足力健,其实这些年来在经营上也有一些危机
,从中国执行信息公开网可以看到,品牌的经营人有一些民间借贷纠纷。并且,该品牌也曾曝出其存在产品不合格现象,已经几次被各地的市场监督管理局通报产品不合格了……
所以,重点并不在于年轻人买爆哪个品牌的老人鞋,重点在于,年轻人竟然买了老人鞋。年轻人也不见得是用来自己穿的,毕竟定价一百多元、适合老年人脚型的老人鞋,如果对年轻人来说也是“最舒适”的,那很多高科技的运动鞋品牌都可以关门了。
真相是:年轻人买爆老人鞋主要是为了“改造”——老人鞋款式单一,改造空间大;老人鞋原本样式陈旧,“爆改”后的反差越大,成就感越强。
老人鞋只不过是那些热爱“爆改”的年轻人的诸多“改造”对象之一。早在“爆改”老人鞋之前,
“爆改”娃娃(又称“改娃”),已经形成声势浩大的亚文化现象。
“改娃”最早来自于玩具鼻祖芭比娃娃,很多人小时候都给玩具芭比娃娃换过头饰和衣服。而随着盲盒潮玩的崛起,“改娃”的生意也轰轰烈烈崛起。