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海信骂小米败诉!赔偿55万

科技每日推送  · 公众号  · 科技媒体  · 2025-05-14 18:25

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1 日, 海信 Vidda 发布了一则争议性海报,刚好碰上了小米新品的推广期。

在这些海报中,文案频繁出现米【 mei 】有问题”、“米【 mei 】有屌丝,唯有上帝”、“米【 mei 】有耍猴,唯有彪霸”、“米【 mei 】有暴利,唯有让利”、“米【 mei 】有伪性价比,唯有六边形战士”等字眼,虽标注拼音【 mei 】,却难不让观众联想到小米。

当时有网友认为海信怼小米的勇气可嘉,同时也有不少人质疑其 “靠贬低对手博眼球”。

直到近两天,这个横跨三年的大瓜才迎来结局。 法院认为 “米”字隐晦指向小米,结合语境中的负面词汇(如“屌丝”“暴利”) 且发布时间与小米新品推广期重合,存在借势营销意图,损害了小米声誉

目前, 海信 Vidda 负责人回应称“诉讼已超过三年”,并承认营销存在不足,承诺加强合规学习。尽管海信 Vidda 提出上诉,但二审维持原判,最终需在微博置顶声明消除影响。 另赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元。

海信 Vidda 贴身肉搏小米电视

海信 Vidda 是海信集团于 2019 年推出的子品牌,主打“年轻人的科技潮牌”,产品覆盖智能电视、激光投影等品类。

听着是不是很熟悉?其目标用户与小米高度重合,均聚焦追求高性价比、智能化体验的年轻人群体。

2021 年智能电视市场进入存量竞争阶段,用户换机需求从“增量普及”转向技术升级与场景创新,高性价比策略与精准营销成为品牌突围关键。







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