正文
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日,
海信
Vidda
发布了一则争议性海报,刚好碰上了小米新品的推广期。
在这些海报中,文案频繁出现米【
mei
】有问题”、“米【
mei
】有屌丝,唯有上帝”、“米【
mei
】有耍猴,唯有彪霸”、“米【
mei
】有暴利,唯有让利”、“米【
mei
】有伪性价比,唯有六边形战士”等字眼,虽标注拼音【
mei
】,却难不让观众联想到小米。
当时有网友认为海信怼小米的勇气可嘉,同时也有不少人质疑其
“靠贬低对手博眼球”。
直到近两天,这个横跨三年的大瓜才迎来结局。
法院认为
“米”字隐晦指向小米,结合语境中的负面词汇(如“屌丝”“暴利”)
;
且发布时间与小米新品推广期重合,存在借势营销意图,损害了小米声誉
。
目前,
海信
Vidda
负责人回应称“诉讼已超过三年”,并承认营销存在不足,承诺加强合规学习。尽管海信
Vidda
提出上诉,但二审维持原判,最终需在微博置顶声明消除影响。
另赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元。
海信
Vidda
贴身肉搏小米电视
海信
Vidda
是海信集团于
2019
年推出的子品牌,主打“年轻人的科技潮牌”,产品覆盖智能电视、激光投影等品类。
听着是不是很熟悉?其目标用户与小米高度重合,均聚焦追求高性价比、智能化体验的年轻人群体。
2021
年智能电视市场进入存量竞争阶段,用户换机需求从“增量普及”转向技术升级与场景创新,高性价比策略与精准营销成为品牌突围关键。