最大的潮是国潮

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二 、 国潮为什么能火？

要全面回答这个问题可能并不容易。从潮流弄儿们对国潮的褒贬不一，到商人们对国潮市场的精密嗅觉，再到吃瓜大众对国潮这个冉冉升起的“新”事物的喜闻乐见， 总是可以得到不一样的答案。

壹周潮牌秀：你怎么看国潮

那么，共识是什么呢？

1. 消费升级、审美升级

谈国潮的崛起，免不了要从国潮的商业属性谈起。

“模仿上一阶层的生活方式”，这是人类获得幸福感的一种重要方式——让自己获得“已经进入上一阶层”的心理暗示。流行文化也总是从强大经济体输出到较弱经济体。这种消费，被定义为“升维消费”。

国潮品牌就恰恰在这一微妙的格局中发生着地位的变化。

中国经济的快速发展和消费能力的急速上升，令大众对消费审美产生了前所未有的迷失，对如今的2019，可以这样说：

曾经的国产品牌，是衬托洋品牌红花的一片绿叶；

今天的国潮，是洋品牌红花身边的一朵没有那么鲜艳却生机盎然的鲜花。

由此，国潮的商业价值得以浮出水面，巨大的商业力量将国潮推向主流市场。 虽然国潮是流量宠物还是价值黑马仍未定论，但是其势头已经有目共睹：2018年的一组统计数据显示，中国元素已成为仅此于艺术和街头潮流的第三大时尚元素。

除去光环，国潮终究是一门生意。如果不赚钱，国潮品牌或许仍会发展，但不会有机会通过天猫这个通道站在纽约时装周。

国潮的火，与天猫的推波助澜密不可分。

故宫火起来的脚步，正体现了国潮与文化符号深度捆绑的趋势。近600岁的网红，在故宫文创、故宫食品、故宫综艺、故宫游戏全面开花，从2016的初步布局，到2018的彩妆卖断货，到2019的爆款常态化，都是商业的力量在推动国潮。

所以，国潮是流量宠物还是价值黑马根本不重要。 以 流量破局 ，用 价值攻坚 ，可能是对国潮 前进路径和机制 的准确描述。

2. 深层驱动力——文化自信与社会变迁

创造潮流不是一件简单的事。

一种潮流的崛起，必然不是一群设计师潜心钻研弄出来的；任何潮流的崛起，都是其背后文化实体的崛起。随着经济实力上升，社会文化在变迁，国人的审美情趣也无时不刻不在更新。毕竟，潮流贩卖的是前沿感——洋货满街是，国潮我最靓。

“made in China”早已不是印象中“便宜”、“土气”的刻板形象，接轨了潮流的国货带来了新的风尚。

据天猫消费大数统计，2018“国货”搜索用户增长了14.73%。 对于20—30岁的年轻人而言，国货已经是一个全新的事物——既不同于以往的国产大牌，也不同于身边的洋货。

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