想做一个爆款carry潮流？狼人杀等了整整十六年 | 小巴看一周

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从2011年到2017年，发生了什么？

狼人杀本是一个竞技类游戏，因此最早火起来，是在学生群体和电竞的小圈子里。前两年，电竞直播平台大战开始，为了获得用户，平台一边争抢主播资源，一边将主播聚集起来做真人秀，来抓取沉淀自己的粉丝，例如战旗TV的《Lying Man》和熊猫TV的《Panda Kill》。 不过，真正将狼人杀从小众推向大众的，则是马东的《饭局的诱惑》。

《饭局的诱惑》邀请娱乐明星一起玩狼人杀

并在斗鱼平台上进行直播

回顾下来，其实狼人杀有一条专属于这个时代的“经典走红轨迹”，这其中有两个不可忽视的角色：

① KOL。 KOL本是营销学上的概念，KOL和传统明星代言人最大的不同，是他专属于某一群体、某一领域， 他被所属的群体信任， 他的影响范围是狭窄而垂直的，但影响力是更深而有力的（可以直接带来购买行为）。

在狼人杀的走红过程中，电竞主播是KOL，他们向观众展现的是经过反复学习、研究和练习后的游戏技巧，能够最直接地让观众领略到游戏的乐趣。 更关键的是，他们自带一群兴趣一致、爱好相似的群体流量，因而转化率远远大于传统的明星代言人。

少帮主、2009、jy、PDD等嘉宾

都是平台争抢的专业电竞主播

② 移动互联网。 通讯环境的发展带动了整个移动互联网业态的发展，电子竞技直播平台崛起，手游市场在近两年开始发力，腾讯、网易两大巨头格局初显，引发资本开始关注游戏领域。因为移动互联网和游戏的结合，诞生出投资人梦寐以求的社交入口。

今天资本市场对狼人杀垂涎欲滴，也在于这款游戏的社交优势—— 玩家人数众多、停留时间长、需要语言交流、对新手玩家的门槛低。

但是这些优点，换一个角度来看，也是玩家加入的阻碍。有些 狼人杀产品中，已经开始出现一些低端的社交现象。所以有人认为：“ 狼人杀游戏本身，在短时间内是不会消失的，但是狼人杀游戏目前这么火热的现象，是有大概率在短时间内消失的。 其突然火爆的背后不是市场经济的自然积累所引起质变，而是由其他外力催化放大的。 ”

力量是一颗炸弹。在狼人杀中，有个角色叫做女巫，她可以凭一己之力扭转颓势，也可以直接将胜局毁灭。就像资本的力量可以瞬间 引爆流行，但 如果不能将之导向为一种可以被量化和可持续运营的商业能力，这种力量最终会将剿碎所有，只剩一地鸡毛。

小互动： 你为什么喜欢玩狼人杀？在评论区告诉我们你的想法，3月12日中午12点排名前五的评论可以获得吴老师签名版《腾讯传》一本。

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