我们需要一个“被重新定义”的时代吗？

棱镜 · 公众号 · 财经 · 2024-06-26 09:00

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100多年后，汽车这个传统行业，被赋予了新的生命，也站在了一个难以抉择的十字路口。

当特斯拉掀起新能源的狂潮，一跃成为全球市值最大的车企时，不少传统车企被困在了“新能源焦虑”中，一系列新能源项目开始上马，并为新能源的转型提出了短期目标。但几年过去了，他们发现，发动机、变速箱、千锤百炼的工艺，才是他们最核心的竞争力。

一块电池带来的危机感逐渐淡去，传统车企巨头们纷纷放缓了新能源转型的步伐。

这让人想起了刘德华最近的一场演讲。作为一位红了40多年的影视明星，刘德华的粉丝覆盖老中青三代。

刘德华也是奥迪长期合作的一位艺人，在双方合作的《刘德华年中讲：与时间同行》中，刘德华动情地说道：“生活是场马拉松，我们却把它当成短跑，真的需要那么急吗？多精彩的故事，也需要时间去铺陈。”

奥迪A8L 。来源：一汽奥迪官网

“不流于表面，向下扎根、也不要只盯着眼前，而缺乏远见。当‘快’让一切过热，我们就用长期主义为其降温。”刘德华在演讲中说。

何谓“长期主义”？《牛津英语词典》的解释是：一种为长期目标或结果而做决定的实践。

于企业而言，长期主义是一种格局，拒绝零和游戏，在不断创新、不断探索的历程中，提升品牌的价值。

刘德华第一次获得金像奖最佳男主角，是在2000年。当时，他已经从影20年。在那之前，他出演过小角色、配角，甚至在同一部电影中被其他明星抢走过风头；在那之后，他没有止步，继续锤炼演技，又多次站在了金像奖、金马奖的领奖台上。

就像刘德华的经历一样，30年前，奥迪在推出旗舰型轿车奥迪A8时，也经历了数年的积累。

奥迪A8的前身是奥迪V8，那是在1988年的秋天，在阔别豪华车市场近50年后，奥迪以奥迪200平台打造出了奥迪V8，这一款车的车长为5.19米，动力系统搭载的是3.6L-4.2L的V8发动机。这款车也是奥迪在二战后推出的第一代大型豪华轿车。

此后的几年，奥迪在轻量化车身、安全操控系统、四驱系统上进行了一系列的技术革新，最终在1994年的日内瓦车展上，由奥迪独立平台打造出来的A8正式面世，奥迪有了与奔驰S、宝马7系相匹敌的豪华车型。

第一代奥迪A8就率先使用了全铝车身，其在加速、刹车、弯道侧倾、行驶惯性以及燃油经济性等方面都有更好的表现。