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万达用“三点式”玩新媒体，不花钱也能刷爆朋友圈！

明源地产研究院 · 公众号 · 房地产 · 2017-06-09 07:37

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2个方向：走心还是走肾？

新媒体传播，要么走心，引发情感共鸣，让你感动，要么走肾，肾上腺素飙升，让你嗨，万达在这两方面都做到了极致。

1）、走心：让感动常在

房地产地域性特别强，如何挖掘地域文化特色，引发情感认同非常重要，万达在进入河南时，挖掘河南商业历史，上世纪80年亚细亚商场红极一时，成为老河南人最自豪的记忆，万达以一个妈妈的亚细亚失业万达广场再就业的故事，串起来河南人的记忆和万达广场。进入山东时，万达深入挖掘鲁文化，写了一篇快板词。进入四川时，把川人文化和精神用海报呈现，尤其是抗震精神，最后还把王健林四川人身份联系在一起，引起川人情感共鸣。万达的节日推广也非常走心，比如母情节的视频通话，父亲节的各个万达广场大屏幕表白，儿童节的怀旧海报。

2）走肾：好玩有趣才够嗨

说到好玩，万达“宝马撞真马”、“滴滴一键呼叫直升机”都是业界经典案例，但是传播最广的还数万达与万科合作的“二万营销”。从一开始“二万，和了！”进行悬念营销，万达官方微信紧接着就发了一篇神文《二万，和了！创意，火了！各路大神，出来了！》，在二万基础上进行各种创意，整个地产圈都嗨翻了，迅速刷爆朋友圈，阅读量很快突破10万+。