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回顾618营销之战,看腾讯如何助力京东创造历史

21世纪经济报道  · 公众号  · 财经  · 2017-07-06 21:43

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例如,今年618,京东为在用户心目中打造更为年轻有活力的品牌形象,在腾讯视频相继投放了《拜托了冰箱》、《明日之子》、《约吧大明星》等综艺节目以及NBA等体育节目。腾讯视频根据京东的品牌诉求,以及根据节目不同的内容及受众,配合边看边买、IP授权生产衍生品等方式,向用户全方位传递京东“年轻、娱乐”的品牌形象。

《明日之子》中的京东植入场景

以《拜托了冰箱》为例,节目中京东作为料理神助攻进行场景植入,通过无人车送货全面展示京东智能物流的科技和便捷,以及人气主持王嘉尔与京东智能冰箱、叮咚音响的花式互动,强化了品牌年轻娱乐以及全面技术转型的理念。







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