翻开伊利2016年成长日记，感受伊利制造的品牌升级之路

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2016-12-16 21:15

正文

“三条线”勾勒品质“防火墙”

成绩获得的背后，是伊利对品质和品牌坚守的实际行动，这些行动体现在每一款产品中，渗透到每一滴奶的研发制作过程中。

在全球第二大经济体的中国，消费者对消费品质的诉求不断升级已经成为消费市场“新常态”。国务院常务会议也多次强调，要以先进标准引领消费品质量提升。践行这一原则，顺应中国消费者对品质和安全的诉求，伊利用“三条线”原则为产品铸就了“防火墙”。

所谓伊利著名的“三条线”原则是：国家法定标准线、严于国标线的内控线、严于内控线的预警线，“三条线”层层保障，进一步提升了伊利的安全风险管控能力。

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一滴奶诠释品质真谛

伊利的“三条线”原则保障了产品的合格度，这一原则也被具体体现在生产、加工各个环节中。

以奶源建设为例，伊利积极整合全球优质奶源资源，更好地满足消费者对高品质乳品的需求；同时，伊利持续加强奶源建设的国际合作力度，大力探索奶业发展新模式、新路径，为全球奶业的转型升级贡献力量。

伊利对奶源建设有着近乎“苛刻”的严格把控：伊利在行业内率先探索和建立了标准化、规模化牧场SOP管理，即将现代牧场养殖、管理的所有流程和环节以统一规范、统一标准、统一格式清晰地梳理和描述出来。

同时，伊利大力建设和发展标准化、规模化、集约化牧场。截至2015年底，伊利共投入约127亿元用于奶源升级与建设，目前伊利规模化集约化的养殖在奶源供应比例达到100%，居行业首位。

各个环节的精准掌控，让伊利生产的每一款奶都严格保障了产品品质，让伊利的每一滴奶都很有“品”！

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伊利走心产品，让消费者对品质说YES

伊利集团董事长潘刚曾经说过，在他的眼中只有两种人，“一种是喝牛奶的人，一种是不喝牛奶的人”。而他的心愿，就是要把这两种人变成一种人——“喝牛奶的人”。伊利把握消费转型升级的“脉搏”，通过一款款产品来顺应当下消费从“标准化”转到“个性化”的新趋势，实现了“把这两种人变成一种人”的目标。

比如，以注重健康为品牌理念的伊利QQ星，是针对成长期儿童特殊需求精心打造的成长牛奶，QQ星精选优质奶源，丰富营养，为成长期的孩子提供充足营养；属于有机食品的金典，其原材料来自有机农业生产体系，生产过程全程零污染零添加，优质乳蛋白含量远远高出国家标准，能为消费者身体提供更充足的营养；

安慕希作为一款常温酸奶，致力于为消费者提供营养与浓醇享受，其蛋白质营养远高于普通酸奶，且生产过程臻选优质牧场奶源，采取希腊菌种发酵，产品品质得到消费者认可。这些产品都是伊利“走心“的作品。

第二篇：营销创新，精准致胜

2016年移动互联网的发展，让多平台融合成为可能，让技术驱动营销模式创新。同时，大数据热潮也让营销更加精准化，更自动化。营销热点层出不穷，竞争日趋激烈背景下，2016年伊利厚积薄发，模式不断创新，让产品知名度、美誉度、消费者购买意愿度都有了大幅度提高。

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QQ星：IP标的目标受众，实现精准对话

2016年技术推动营销模式不断创新，直播平台出现在大众视野中，成长于移动互联网之上的直播，满足了当下新一代社会主力——90后追求新鲜事物的诉求，品牌如何适应不断翻新的社会化营销，进而精准营销？答案是及时跟踪新鲜事物。

QQ星注重用创新营销方式与年轻一代沟通。2016年，迪士尼在上海开门营业，成为热门话题。 QQ星的“畅游迪士尼”就借势上海乐园开园，线上开展迪士尼有奖促销，线下整合路演提升新品尝试及曝光，这一活动巧妙提升QQ星的曝光度，带动QQ星全品销量提升。