快闪店缘何风靡全球，成为零售业新宠？

这家快闪店也请了户外料理专家高松美里来提供餐食，还准备了自助 BBQ 和乐队来进行 Acoustic Live。平价的H&M也变的高大上起来了。

► Hermèsmatic 的自助洗衣

2016年11 月 3 日，爱马仕在京都祇園町的一栋老房子里开了一家自助洗衣快闪店。当时这家店开在花见小路上，因为是历史景观保护的区域，建筑的外观不允许被破坏，所以这家快闪店从外观很难看出是爱马仕。

爱马仕的 Hermèsmatic 在那里提供为期一个月的丝巾清洗和服务活动。期间以爱马仕独有的名为 Dip Dye 的深度印染技法，为拥有爱马仕丝巾的顾客提供免费的服务。

从2016年开始，国内很多一线及新一线城市的购物中心或热门街区时不时会出现一些设计前卫、博人眼球的快闪店。

2016年4月，香奈儿在上海南京西路的快闪店CocoCafé

2016年7月，上海久光百货外木九十眼镜快闪店

不同于国外可以将快闪店开在街边、广场、海边等公共场所，由于国内对户外公共场所管控较严，国内的快闪店大多选择开在购物中心。购物中心客流旺盛、人群精准、水电设施便捷，为快闪店的开设奠定了基础，而快闪店的出现也带给购物中心一个新的商业增长点。

► 国内快闪店发展概况

地产咨询服务商睿意德2016年发布了《不一样的焰火，中国快闪店发展报告》，报告中称，中国快闪店2012年至2014年起步，2015年进入快速发展期，平均每年复合增长率超过100%，预计至2020年，快闪店在中国将超过3000家。

目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。由投入成本及其盈利模式所决定，已有的快闪店以销售型和品牌推广型为主，占比分别可达44%和34%。

从品类来看，服装零售业态是快闪店的主要推动者，占27%，大量的服装零售快闪店通过买手形式和快闪的场景设计吸引了大批的粉丝到场消费。

从城市分布来看，上海和北京成为了品牌商开设快闪店的首选城市，天津、成都两座时尚、娱乐之都表现出了对新鲜事物极强的接纳性。