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有消息称，MUJI在日本本土市场大热的米糠发酵系列，也即将正式进入中国大陆市场。
在彩妆上，恰逢明媚春日，MUJI推出3款春日限定水光唇釉、3款春夏限定多用三色盘；在香氛领域，MUJI近期全新上线6款室内芳香油的新香味……
同时，为向更多顾客传递品牌支柱品类
（护肤、彩妆、香氛、美妆工具、卫生用品等）
的优势、独特性和使用方法，2024年8月，MUJI还在日本总部开始了“健康与美
(H&B)
顾问”的培养计划。
在美妆品类的强力促进下，MUJI迅速走出短暂的业绩阴霾，在线下零售疲软之时展示出了长线生命力。
MUJI母公司良品计划2025财年第一季度
（2024年9-11月）
财报显示，公司销售额同比大涨21.3%至1976亿日元
（约合人民币99亿元）
，营业利润劲增58.2%至219亿日元
（约合人民币11亿元）
。
MUJI中国大陆收入与利润均实现增长，尤其双十一电商销售表现强劲。通过强化市场营销策略以及加强高销量门店库存管理，已有店铺及电商销售去年同比110.0%。
有接近MUJI的业内人士透露，
美妆对MUJI的业绩贡献占比在15-20%左右
。
绝不止平价
MUJI给中国美妆哪些启示？
长期以来，MUJI凭借独特的朴素生活价值观，和极简、留白的美学设计，已经让“MUJI风”成为一种类型标签——其美妆品类也不例外。
在擅长“嘶吼”的美妆界，MUJI美妆秉承的“MUJI风”，似乎是反常理的——但正是这种反常理，造就了MUJI美妆的差异化。
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产品涵盖护肤、彩妆、香水等几乎全品类，且品类还在不断扩展
当前，MUJI在中国市场拥有完备且细分的美妆产品线。
其面部护肤分为基础护肤、日常清洁、特殊护理和日常防护4大系列；彩妆包含季节限定、底妆、定妆、眼部、面部、唇部、美甲和化妆工具等8大系列。
在功效内卷的当下中国市场，MUJI没有盲目去抓成分、功效这些小“点”，而是看准了背后的中国消费者趋势，从整个趋势“面”上出发，为中国市场提供更加丰富的产品选择。
例如，MUJI的基础护肤，已经逐渐扩容至敏感肌用基础补水系列、焕颜弹润系列、美白晶透系列、清净平衡系列、舒润修护系列、抗皱系列等6条线，满足不同年龄层的消费者在不同消费场景下的不同需求。
