体验式营销助力美的厨电品牌升级

钉科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-19 11:50

正文

请到「今天看啥」查看全文

供给侧改革带来新气象

随着中国社会经济的发展，中产阶层正在快速的崛起，个性化消费渐成主流，由此引动的市场消费升级，也推动着厨电企业不断研究消费者痛点，提升产品品质、丰富产品的内涵和功能，在产品创新上取得了的突破。这正是供给侧改革的要求，也迫使企业必须从以低成本抢占市场时大规模的营销驱动向产品及技术驱动转变。但是可以预见的结果是，在这一轮升级中好产品和大品牌无疑掌握更大的主动，从而加剧了行业洗牌。

据了解，2016年，市场顶部格局发生变化，前三名从2015年的方太、老板、华帝，变化为方太、老板、美的。同时，带有“赚钱就撤”性质的杂牌被逐步淘汰，品牌开始集中。有数据显示，2016年，厨电行业品牌从2015年的348个减少到了312个，其中前十名占比达到85.5%，增幅1.4%。

钉科技认为，2017年，行业洗牌将会进一步加剧，而马太效应也会继续凸显。参与者众多、低端产品充斥所带来的的价格大战、恶性竞争的局面将结束，因为在其他家电产品增长遇到瓶颈的现状下，众多优质的家电企业有可能进一步集中力量对厨电行业进行优胜劣汰的洗礼和大规模兼并重组，特别是美的、海尔等家电巨头的深度参与的前提下。

在钉科技看来，好产品大品牌未来市场机遇更多，其主要原因有两点：

一是行业内部的升级。 首先是技术提升，主流厨电品牌并不执着于低价竞争，而是通过加大技术研发、开发创新产品提升竞争力，2016年，美的以7.45亿欧元，作为唯一一家中国家电企业进入欧盟公布的全球企业研发百强，如果延续这种趋势，在2017年，美的很有可能在厨电方面投入更多研发精力。