一个套套的双十一战法：推新品、定主张、聚传播、玩电商！

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这些内容是真实的个体表达，说出自己的苦难与不满，表达态度，选择坚强，获得更多关爱， 作为关爱礼物的冈本003在文末出现，传递新品对女性关爱的主题思想。

在10月25日，新世相也推送了一篇文章《爱情里有1000种苦，我一种也不想尝行不行？》，表达了“爱的语言是真诚地关爱对方……每个姑娘都值得一场更舒服、更贴合心意的爱情”。

在彰显“女性关爱”的品牌主张上，冈本花了心思，从产品到传播软植入，触及用户内心，通过知名意见领袖的情感话题，发起讨论，让用户参与其中，此类品牌主张的传递没有那么生硬，自然润物无声。

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聚传播：KOL+短视频+精准定向

确定了“关爱女性”的品牌主张，以“薄力觉醒，一滑入魂”为产品营销主题，这次双十一冈本除了刚刚讲过的大V姜思达发起UGC征集、新世相合作，还有通过社交整合引爆推动双十一战场。

第一，KOL线： 姜思达、小道消息、新世相、豆瓣电影

第二，内容线： 姜思达UGC内容征集、TVC创意广告

这个广告视频还是需要一点艺术欣赏水平的，广告中男女舞者在表达性爱体验的“ 翻云、覆雨、暗涌、高潮 ” 四个阶段，通过舞蹈表现男女之间的相互关爱与和谐，不知道你有看出来吗？这样的视频就需要配着解说或者在社交平台互动讨论才有意思，不过拍摄手法确实不错，把一镜到底放到了视频的玩法中，加上3D投影技术，算是很有新意的作品， 难怪网友大呼秒杀杜蕾斯！

第三，精准定向： 朋友圈广告（这个地方由于微信与淘宝天然不互通，所以朋友圈广告对天猫双十一的转化可以忽略，当然冈本也参加了双十一京东全球好物节……）

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玩电商：一镜到底

除了冈本TVC广告视频玩一镜到底，冈本在双十一前策划了一个活动叫“来冈本看海”，其实就是围绕着003产品的超润滑特点，把冈本天猫旗舰店改成了一镜到底的长图。

10月20日，百雀羚官微发了一条很有深意的微博，内容是 “白天我是优雅东方美人，夜晚为我选择冈本。冈本0.003超润滑，双倍润滑，澎湃上市……” 。

之后在10月28日晚，冈本天猫旗舰店换装。

长图太长，大家可以到我的公众号回复“冈本一镜到底”查看吧。

一镜到底长图玩法从百雀羚在朋友圈引爆后，多家效仿，像冈本这样从视频到天猫店首页都玩一镜到底长图的算是第一份了。

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