专访“海尔老总”周云杰：我不想做网红

创伙伴 · 公众号 · 科技投资 · 2025-03-12 20:47

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周云杰评价工作中的自己，喜欢创新，也喜欢较真，一直信奉的一句话是“天道酬勤”。一位海尔人士告诉我们，周云杰是业务型领导，对海尔各个板块的业务都很了解，在海尔内部颇受敬重。

此前，周云杰对打造个人IP态度谨慎。他认为，企业家打造个人IP，最终一定要回归产品和服务，为用户创造最佳体验，否则，企业家个人IP可能就会成为噱头。 他直言，他不想做网红，但他希望海尔每个员工都成为自己的代言人，为他们设计的产品直接代言，“海尔更关注的是产品品质与用户体验”。

事实上，在过往公开活动和媒体采访中，周云杰也只谈海尔，几乎不提个人。这位进入海尔工作37年的老海尔人，完全将自己融入海尔。但时代不同了，“尽管我个人更倾向于突出海尔形象，但这个时代需要企业家与网友有更好的交流、互动。”周云杰说。

3月7日，周云杰对我们表示，开设新媒体账号已在计划中，去年海尔品牌部已拿出了一个规划，但此前因行程安排的原因被耽搁。两会期间他需将精力放在两会代表的履职尽责上，个人账号原计划在两会后的3月底、4月初启动。海尔集团也在社交平台上宣布， “我们老总即将出道！”

来源：抖音截图

大学毕业前，周云杰看过一篇写海尔创始人张瑞敏的文章，其中涉及海尔从欧洲引入技术的内容，过程之严谨、执着、艰难，让周云杰深受震撼。还有一次，他从媒体采访上看到，海尔另一位创始人杨绵绵说，海尔是一个不讲关系、不论资排辈的平台。

1988年，有激情、有理想，却没有背景的周云杰，从华中科技大学焊接专业毕业，加入海尔。海尔实行“赛马不相马”的用人机制，这给了周云杰舞台。

进入海尔后，周云杰从基层岗位做起，在工厂拧过螺丝，在商场站过柜台，干过制造，也做过营销。1995年，周云杰29岁，成为海尔最年轻的总经理。

周云杰几乎参与海尔改革、创新发展的全过程，张瑞敏评价其“具有改革和创新的基因”。

成为海尔掌舵者后，周云杰把更多精力放在战略、机遇和机制创新上。

2022年1月，周云杰在海尔集团创新年会上发表题为《执一不失，开创未来》的演讲，首次以海尔集团董事局主席、首席执行官的身份，对海尔未来产业和创新图谱进行布局。

今年两会，周云杰聚焦人工智能，提出了三份建议，涉及新型工业化、智慧住居、血液及血液制品等领域。 两会前，海尔刚刚宣布控股新时达公司、汽车之家，2024年海尔还收购了开利商用制冷、“血王”上海莱士等公司。

据了解，海尔聚焦智慧住居、产业互联网和大健康三个赛道。未来海尔或将继续完善生态布局。

周云杰正在努力去掉海尔身上的“家电”标签。 他希望海尔从一家生产家电的企业，变成一家生产用户体验的企业，变成一个生态型企业，“一个没有围墙花园，像热带雨林一样生生不息的企业 ” 。

今年两会上，周云杰和雷军同框亮相，有网友调侃，“一个家电巨头掌舵者，一个手机大佬，这画面太有意思。”