检验真爱粉！豆瓣入局内容付费市场，北岛诗歌课卖128元

说到内容付费，我们首先会想到去年兴起的知识付费产品。分答、知乎Live、得到、喜马拉雅，以及今年火爆的微博问答、36kr等，这些平台都是知识交易平台——付费模式和产品形式不同，但承载的内容本质均属于知识范畴，解决的需求是让用户花更少的时间，获得优质的、有针对性的甚至定制化的专业知识服务。事实上，网易公开课等在线教育平台，也可算是广义的知识付费平台。正是因为此，许多人也将知识经济与内容付费混为一谈。

但是，正如我之前对内容产业的定义所言： 只要能够满足用户精神消费需求，就可以称之为内容，资讯、知识、文学、动漫、音乐、视频、游戏都属于典型的内容。 因此，知识付费虽然最先爆发，但却不是内容付费的全部。事实上，在知识付费产业爆发之前，数字内容付费市场就已存在，比如网络视频、手机文学，再比如十年前的运营商SP以及美国的数字音乐市场，都是内容付费经济，且市场规模比今天的知识付费要大得多。

知识付费潮的兴起给内容产业带来的启发是：在互联网内容数量爆炸而质量低劣的今天，精品内容是稀缺到可以卖钱的。再结合类似于问答、打赏、社交围观、会员订阅诸多具有互联网特色的商业模式， 知识以外的内容市场，也会迎来第二春，吃到互联网内容付费的红利。

“豆瓣时间”第一款内容是北岛的诗歌课，是北岛以及他的16位诗人和译者朋友们，对51首中外经典现代诗的朗诵和解读。这是知识内容吗？一部分是，比如解读诗歌这部分算是教育的范畴；但又不全是，比如朗诵就是一款文化而不是知识产品。所以我认为“豆瓣时间”最终不是要做知识付费这件事情，而是要做文化内容付费。从“豆瓣时间”上，可以看到，内容付费市场可以突破知识，进入更多细分领域。细分，也是内容付费市场的大势所趋。

数字 文化内容付费市场潜力不容小觑

豆瓣进入的市场，我称之为“数字文化内容付费市场”，这是看上去小众但却正在壮大的市场，堪称蓝海。“饱暖思淫欲”，物质越来越充裕的中国人对消费消费的需求日益强烈，电影票房连年增长、民间画室遍地开花、小众话剧场场爆满、民谣歌手备受追捧……这些都表明用户对精神消费有了更强的需求和更高的追求，他们对个性化、多元化、创新性的内容十分渴求。

今天，能够满足用户精神消费需求的非互联网莫属。

一方面，用户的注意力被手机等数字设备吸进互联网，他们首选通过互联网消费数字内容包括文化内容，电影、游戏、动漫、文学等等。另一方面，互联网大幅降低内容生产门槛，跳过中间环节缩短内容到达用户的路径，创造了许多新的内容变现模式，可以说彻底重构了内容产业。

还有，越落后的传统产业，互联网越有机会。零售不发达，中国电子商务世界领先；餐饮不发达，中国外卖O2O冠绝全球；信用卡不发达，中国移动支付规模超过美国50倍。现在，不发达的文化内容产业，同样成了互联网的机会。