正文
越来越多的商家知道内容营销是一个风口，是一个弯道超车的机会，但是他们更像只没头的苍蝇到处乱撞，总是隔壁老王做了什么他们就跟风而至。钱花了，时间浪费了，但是毫无效果可言。
面对商家的这些纠结，我们讲师达人和优秀的商家代表经过几轮的碰撞沉淀，总结了一套针对商家做内容营销行之有效的方法。
其实每次上课的时候压力都是很大的，要看好
几遍
学员的店铺，琢磨他们的品类，帮助他们去分析做内容营销的目的，让学员在案例分析中更多地举一反三找到自己内容的突破点，这比直接告诉他们你该做什么更行之有效。
面对手淘首页的众多内容渠道，商家是盲目的，他们不知道每个渠道的特点和玩法，他们只是盲目地认为，只要在渠道透出就会有流量和转化，而后台数据又给了他们极大的打击，这个时候所有的渠道于他们来说变成了鸡肋，甚至有些渠道还变成了遥不可及。这也是我们这个课程最专业的体现，我们会针对不同的品类和运营模式告诉商家，在运营的每一个阶段该用哪些渠道、什么玩法，达到什么样的目的；并且告诉他们在运营的每一个阶段公私流量的配合。比如，一个简单的日常上新，我们都是微淘结合“有好货
”
再到
“
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”
，一个看似无法控制的
“
问大家
”
，我们都可以实现一次小引爆……看着他们紧锁的眉头一点点舒展开，看着他们从迷惘无助到醍醐灌顶，开心极了！
好的情书也要有合适的人来品读。面对众口难调的粉丝，一篇高质量的情书更是难上加难。很庆幸，我是一个东北人，很庆幸我是一个现代文学专业的博士，很庆幸我读了很多书……我可以把粉丝特点结合我们的日常，可以让学员把粉丝具象化，让学员清晰地知道读他们内容的人年龄几何，男女身份，身处何地，让学员清晰地知道：哪些内容是带着他们互动的，哪些内容是带着他们买货的，哪些内容是满足他们窥探欲的……看似简单的粉丝利益点挖掘，学员最大的反应是：哇塞，居然有这么多内容可以写！
每次上淘宝大学《内容引爆》的课程我都格外紧张，因为内容营销是一个看似套路清晰但却无从下手的东西。从内容的差异化到内容的数据化，从内容的人格化到内容的娱乐化，每个品类每家店铺都是个性的，没有特定的规律，没有可模仿性。课程最大的挑战就是学员从审视到认可的过程，这一切也是他们的眼神和反应告诉我的。我知道他们很想问我一些问题，但是因为对这个领域的陌生，因为对现场同行的顾忌，或者因为自己的性格使然，他们大多数选择了沉默。很庆幸我是学师范出身的，我的专业告诉我他们的问题在哪儿，所以他们的问题我来问，他们需要的答案我来给，看着他们逐渐舒展开的眉心，我知道他们懂了！
《内容引爆》的课堂也是热烈的，他们会很直接地问我他们产品的内容突破点。即使好多品类是我没有接触过的，我也尽量结合产品给出他们新的营销点或者内容的思路，比如文件夹、英文钢笔字帖、五金配件、保险柜、旗袍、面膜……
鱼塘里没有水的话，剩下的不是死鱼而是坑。作为讲师的我，无论是讲运营还是讲活动，无论讲管理还是讲内容，我都坚信：一切不能让商家落地实施的内容都是耍流氓，内容亦然！两天的课程包含太多的知识点和案例，我们除了要打通商家的任督二脉，给他们充分“洗脑”之外，更重要的是要让他们有一套落地可实施的交付。
