“蛰伏”七年，美团闪购何以走入消费者日常生活？

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有人找到优惠券，羊毛先薅为敬；

有人在美团闪购偷偷给另一半准备惊喜。

但也有消费者点开“闪购”入口后有些混淆，“这是提速版外卖吗？”毕竟外卖业务太过深入人心，刚接触的人难免要将两条业务线直接画上等号。

实际上，美团给美团闪购的身份定义不是外卖，而是日常购物。和线上商超一样，这里什么都有，还能挑一挑，逛一逛。

早期阶段，美团闪购主要的作用确实是美团外卖的延伸功能，核心差异仅体现在商品类别是餐饮或非餐饮。

时至今日，美团闪购已逐步解决过去因供给不足，只能送小件、应急类产品的问题，随着闪电仓网络的不断完善完善，其已转型为可购日常用品、数码家电的常态化购物平台。

比如，平时舍不得买的贵价冰淇淋趁着活动囤上几盒；

手机摔坏了，去美团闪购，半小时就拿上了热乎的16 Pro Max；

约着和朋友喝酒，在美团闪购下了单，酒送到了海滩。

配角变成另一个主角独立并走上台前，美团闪购的变化可以总结为——顺势而为。

美团核心本地商业CEO王莆中曾表示，即时零售这几年发展如火如荼，大家有目共睹，尤其是在生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超预期。美团非餐品类即时零售单量已突破1800万单。

数据上看则更有说服力。据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年超2万亿元，订单量持续增长。

市场前景摆在眼前，对美团而言，更重要的是实实在在的用户需求。不断增长的用户粘性和下单频次，将美团闪购推向台前。

站在日常消费的C位

如果要深究美团闪购未来的潜力边界，答案或许比想象的要更广阔。

电商次日达、当日达的速度曾是行业标杆，可在即时零售 “半小时收货” 的效率面前，就像老式马车遇上了高铁。

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