正文
1. VR 把人和现实隔离了起来，而 AR 能对现实进行改进。AR 将会是面向每个人的大众市场，是像智能手机一样的 big idea。
2. AR 就像 iPhone 里面的芯片，它自身不是一个产品，而是一项核心技术。
3. AR 技术还不够成熟，还不足以走向主流市场，很多东西依然有待挖掘。
这不是库克第一次公开谈及 AR。自 2016 年 1 月起，库克陆续在财报会议、华盛顿邮报和 ABC 专访时表达了苹果对这个领域的兴趣。但库克前几次说得都太套路，难以从中获取真正有用的信息。这一次，库克更加真诚。
首先，这是库克第一次将 AR 与智能手机相提并论。在此之前，库克的措辞都是「非常有趣」、「潜力巨大」。
众所周知，智能手机业务是苹果当前的营收支柱。2017 年第一季度财报显示，iPhone 占据了苹果 69% 的营收比例，是 2010 年以来历史最高水平。iPhone 一项业务独大，这种情况在苹果的财报中已经连续存在了 5 年。然而，在华尔街眼中，盈利结构单一是一件危险的事情。
库克一直试图重塑苹果的业务结构，尝试过 Apple Watch、Apple TV、音乐服务、游戏发行等多个新方向。但这些产品和服务都还没能改善苹果对 iPhone 的依赖。
此次库克明明白白将 AR 比作「智能手机一样的 big idea」，说明苹果在重塑业务结构的过程中，已经把 AR 作为主要业务方向去尝试，而不像三星那样，做 Gear VR 只为卖更多手机。
其次，库克说 AR 技术是一项核心技术，其自身并不是一个产品。
当前，业界对 AR 的认知几乎等同于可穿戴的 AR 眼镜，几个主要厂商（HoloLens、Meta、Magic Leap）也都以这种形态打造产品。此前各种专利泄露和小道消息爆料，也指向苹果将生产一副 AR 智能眼镜。
