火腿肠“两重天”：谢霆锋卖爆了，双汇又遇冷了 | BUG

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；归母净利润 49.89 亿元，同比下降 1.26% 。这也是双汇发展连续第四年出现营收下滑。

回溯 2021 年至 2023 年，公司营收分别为 667.98 亿元、 627.31 亿元和 600.97 亿元，同比增速分别为 -9.65% 、 -6.09% 和 -4.20% 。由此可见，双汇发展面临一定的营收增长压力。

长期以来，火腿肠、午餐肉等传统包装肉制品构成了双汇发展的主要收入来源，但这类产品正逐渐失去对年轻消费者的吸引力。一方面，随着健康饮食观念普及，消费者更倾向于新鲜、低加工的肉类产品，预制菜、低温肉制品的崛起进一步挤压传统包装肉制品的市场空间。另一方面，一些新潮品牌同样在蚕食市场。根据媒体报道， 2021 年，谢霆锋和杭州谦寻共同创立了锋味派品牌。借助直播电商和明星创始人影响力的叠加，锋味派迅速破圈。近期其宣布累计销售额达 15 亿元，连续三年全国销量第一。

财报还显示，双汇 2024 年肉类产品总外销量 318 万吨，同比下降 1.67% 。报告期内，包装肉制品业务收入 247.88 亿元，同比下降 6.16% ；此外，撑起营收半壁江山的生鲜猪产品业务也呈现下滑趋势。 2024 年，该业务实现营收 303.36 亿元，同比下滑 2.06% 。

不过从趋势来看，双汇发展的年营收降幅正在缩小，扣非归母净利润也逐步站稳，止跌回升。 2024 年，双汇发展的扣非归母净利润达到

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