90后前所未有地自由，也前所未有地软弱

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北京大学中文系教授张颐武。图/李伟/新周刊

绝大部分92一代将是中产阶级后备军

许多传统大牌正在变得年轻且中国审美化，Dior 2017早秋系列放弃了一贯的华丽装饰，主打黑白色和简约剪裁，使得服装变得动感轻松，Gucci、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana、Armani也先后将老虎、龙、盘扣、仙鹤、梅兰竹菊等元素用于高定服饰。很显然，西方奢侈品牌们正在谋求变化，以迎合年轻消费者及中国市场。

这一改变不乏依据。张颐武认为，90后或者92一代（今年25岁）是中国近代最富裕的一代，他们同时也是更能平视西方的一代。背靠家庭的财富积累，这一代年轻人在消费上更为大胆。他预测，他们将是中产阶级大规模的后备军：“80后是中国改革开放后成长起来的第一代，92一代可以说是中国改革开放以后的第二代，他们出生时正好赶上中国历史上最大规模的工业化暴增时期。”

90后是在互联网中成长的一代。图/Unsplash

张颐武分析，该暴增时期内，无论在中国的哪个地方，中等收入者的增长速度都是非常快的，比如1992年到2002年，甚至十年前，中产阶级都是在中心城市工作，后来随着城市化及副产品扩展，三四线城市也涌现一批中产阶级。

按年龄层来看，新涌现的这批中产阶级基本是92一代的父辈及家族成员。于是，这一代年轻人“吃饭没问题，红烧肉管够”，衣食完全有保障，再加上没有遗产税，上两代人奋斗得来的财富将会被他们无条件地继承，他们未来能够拥有的财富也将是过去几代人难以拥有的。

2016年8月4日，浙江省杭州市，一位90后女大学生做奇葩兼职月入过万，帮人遛狗、给程序员鼓励、与人谈心样样都赚钱。图/视觉中国

2017年年初，财经自媒体项目“金字招牌TopBrands”向1648名年轻人进行问卷调查，结果显示，79%的90后在过去一年中购买过超过自己月收入20%的生活日用品，其中将近45%的消费者在购买这些高价日用品时，“犹豫”的时间不超过一个月。

在信用卡、电商分期服务普及的环境下，年轻消费者会比父辈更接受超前消费。张颐武分析，除了观念的更新，更实际的原因是92一代的经济负担相对较轻，他们有潜在的巨大消费能力，“父辈的存款和不动产将来都会给他们继承，这个是最根本的，因而会更敢消费”。

92一代敢消费还因为他们有更强的消费欲望。张颐武认为，成长于网络时代，赶上了1997年以后的大学扩招，92一代的知识水平、见识广度远比前几代强，韩寒、郭敬明等80后小时候主要还是靠纸质文化来吸收知识，而现在的城市孩子，从小学起已经在微信进行作业沟通，互联网是92一代的基础标配。

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