6681家门店！霸王茶姬上市首份财报，藏着这些秘密......

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从结果来看，公司一季度新增了约1500万名新会员，截至3月31日，其小程序注册会员数达1.92亿，同比增109.6%；季度活跃用户数为4490万名。

此外， 面对茶饮行业市场环境的变化，霸王茶姬今年开始不再那么执着“开大店”。

前两年，其新店首选在一二线城市的购物商场、写字楼，并对门店面积有一定要求，有业内人士称，“简单来说就是对标星巴克”。

有研报指出，此前大约80%左右门店属于上述类型，但今年这部分比例下降至60%左右。新店中的社区街边店、交通枢纽店、学校店比例有所上升。业内人士认为，这种策略调整有助于霸王茶姬加盟商控制建店成本、缩短投资回本周期。

左宇 摄

169家海外门店

霸王茶姬股票代码CHA，是茶的拼音。在其来看，茶应该和咖啡一样走向世界舞台。如今，被称为“中国星巴克”的霸王茶姬，真的开始在星巴克的大本营与其“同台竞技”。

今年5月，霸王茶姬北美首店开业，门店位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City。据社交平台用户分享，试营业和开业当天门店排起长龙，人气颇高。

第一季度财报中，霸王茶姬首次披露了海外业绩情况，报告期内其169家门店总GMV达1.78亿元，同比增长85.3%，海外业务已为公司业绩做出实质性贡献，成为增长亮点之一。

随后的业绩电话会上，霸王茶姬管理层披露了出海门店的更多细节。

其4月11日开出的印尼首店，前三天累计销量突破1万杯，首周获得5000多位注册用户，当月日均销量超2000杯。北美首店开业首日的销售杯数也突破5000杯；在新加坡的足月门店单店GMV达180万元，显著高于国内门店的平均水平。

回溯其国际化历程， 公司似乎很早就将出海看作必经之路。

霸王茶姬成立于2017年6月，创始团队在东南亚市场发现商机后，2018年就设立了海外事业部，彼时其门店总数还不到100家。准备了一年后，其海外首店落地马来西亚，正式开启了全球化征程。

在霸王茶姬看来，全球化布局有助于公司降低对单一市场的依赖，创造新的增长机遇。

业绩交流会上，霸王茶姬全球CFO黄鸿飞明确表示，“在开设海外新店方面，我们更关注质量与关键绩效指标，而非单纯追求扩张速度。”现阶段公司正专注于在海外组建团队和构建体系，以谋求健康、长期、可持续的发展。

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