京东直播晚会首战双十一，突破2000亿！

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电商直播持续火热，京东能后来居上吗？

从今年年初经历疫情以来，人们出门时间有所减少，花在网络上的时间呈指数上涨。而电商直播无疑是今年电商领域最为火热的赛道。

据阿里三季度财报显示，截至9月30日为止的12个月，淘宝直播产生的GMV已超过3500亿元。不久前，短视频平台快手在招股书中披露，今年上半年，快手直播电商业务的商品交易总额达到1096亿元。

而今年双11刚到半场，淘宝主播李佳琦和薇娅两人就贡献了近乎恐怖的GMV（成交总额）：80亿+10亿，两大主播带货近90亿。可见电商直播的潜力还远远没到极限。

与上述平台相比，京东在电商直播上布局和发力都较晚。但京东直播的进展速度很快，根据京东公布的一些数据，11月1号，京东直播在前10秒成交额破亿，11月1号京东直播的成交金额比618期间增长5.3倍。

京东的电商直播的本质并非促销场，促销场的标志是当下经常出现的限时限量限价。相比于促销，京东会将电商直播定位为营销场，直播可以作为京东平台商家们营销的新渠道和工具。

与其他电商或者短视频平台相比，京东的核心优势在于供应链端的整合能力以及高品质电商的用户心智。基于这些特点，京东做直播有一些差异化的做法。

但在泛娱乐直播，尤其是机构达人体系建设方面，京东则与其他平台存在不小差距。相比淘宝直播的李佳琦、薇娅，快手的辛巴，京东直播并没有诞生出一个具有超影响力的头部主播。这是京东直播的一个短板，也是京东目前所最需要的。

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