金句、神梗、草根IP背后的商道

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“我们过去的人员流失率就挺高的，人红了就想跳槽，唉……”为了避免这种情况的发生，张孟海2017年上半年就决定不再培养流量明星，转而挖掘网络金句，或是依托爆火的网络神梗进行再包装。

在张孟海看来，培养一名网红需要团队投入大多精力和成本。 而且网红本身的特性、气质、才艺、影响力很容易被新的流行替代，生命力太短。而流行金句（神梗）却不同，它可以通过改编和再创作，复刻成功更多的衍生品，生命力会更长久。 他透露，很多经济公司和营销团队都有专人每天泡在短视频平台上，对于一些出位、特色的内容（播主）进行挖掘，一旦有值得出手的，就会进行签约和推广。

“最近这个‘好嗨哟’，就是一个绝佳的例子。”因为嗅觉敏锐，张孟海刚看到这个贵州小伙子的短视频出现在网上，就在第一时间就让技术团队创作了几条“复刻版”短视频作品。但他没有想到，太多个人、机构盯上了这个热点。

各类版本的‘好嗨哟’几乎是在两周时间就充斥了各个短视频平台。其中，钢琴改编版“好嗨哟”，综合播放量达到了187.1万；尬舞版 “好嗨哟” 视频的播放量也超过了50万。

而在B站上，结合“来了老弟”笑梗的上课罚站版恶搞视频，播放量高达183万；即便是将原版与众多改编创作简单剪辑在一起的合辑视频，播放量也达到了37.1万。

“这就是流量神梗的魅力，而翻版创作的作品也能跟着火起来。”张孟海表示，如果自己的团队能够挖掘或者创造出这样全网流行、刷屏洗脑的神梗，再通过改编、翻版进行裂变，就能够捧红更多旗下签约的网红新星。

不过，他感觉自家培养的网红火了，团队只能想尽一切办法去极力挽留。而要是挖掘出一个神梗，团队却能利用这个梗衍生出更多的作品，甚至超越原始版本，将更多流行属性附加在动画、短视频、周边产品上。

“其实‘好嗨哟‘火了以后，很多网友并不在意最初的版本是什么，而是会被很多精彩的衍生作品吸引。” 这些被称作“万恶之源”的神梗，所带来的流量动辄百万，甚至千万（点击和播放），还可以通过不断地创新、改编加以复刻——洗脑洗进千万家。 张孟海透露，现在越来越多的营销团队和机构都在想尽办法，试图挖掘和创造出能够洗脑全网的流行神梗。

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金句靠推，影响力靠堆

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