衰落的SEM，崛起的信息流……揭秘2017年互联网营销5大趋势

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成为主流的移动端渠道会有趋势

1、广告主只覆盖精准人群成为可能

随着LBS技术发展越来越成熟，广告主精准定向，一周内活跃在某个商圈一公里范围内的用户，我们来假设一个场景。

某天你逛商场，在某个电影院看了场电影，那么在接下来一周时间内，你将很可能会收到商场蛋糕店、HM、星巴克等广告推送，从而号召你再次踏入该商圈进行消费，而这样的投放方式，转化率比起覆盖所有人群要高很多。

而从4月份开始，腾讯系所有广告线都支持LBS功能了

2、用户画像准确度会极大提升

在传统Web端时代，判断一个用户性别、年龄、职业等信息，是根据Cookie（浏览器缓存）或注册用户信息判断的，但实际上精准度并不高，因为用户可以更换、虚报用户信息，Cookie也会被清理，所以在Web端时代，人群标签功能一直比较鸡肋。

而在移动端时代就完全不一样了，移动端监测用户行为，有一套全新的方法。

举个栗子：

某天你逛商场，连上了商场WiFi，进入了一家女装店，停留了30秒，又进入了一家内衣店，停留了180秒，最后通过微信购买了一套300元的内衣，顺便还吃了个粤菜。基本上你的基础属性，就出来差不多了。你以为你只是逛了次超市，但实际上各种标签哗哗往你身上贴，只是你没有发现而已~

3、能洞察消费者心理的营销人会更值钱

所有的这些技术手段，都只能替你找到更精准的用户，而转化率的提升，本质上还是营销人能否洞察消费者，制作出用户所期待的产品。

未来，只会操作账户的人，一点都不值钱，机器完全可以替代你，而能洞察消费者的营销人，会趟上这波红利，越来越值钱。

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潮气蓬勃的信息流广告

2016年的线上广告市场中，依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合，可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果，信息流广告需求不断凸显。

从2013年开始到2017年，信息流广告市场份额上升了7倍，增速十分亮眼。

依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合，可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果，信息流效果广告受到大量广告主的欢迎。

在2016年达到325.7亿，同比增长率为89.5%。预计未来几年增速将仍保持在50%以上，BAT也正积极布局自身信息流广告产品，在流量成本极高的今天，或许信息流仍然处于流量洼地。

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初漏锋芒的社交广告

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新媒体人的独门秘籍

随着社交关系沉淀和场景的深度结合，社交广告从今年开始，被得到了大量重视，广告位资源和信息流广告形式优化，使得社交广告效果名列前茅，除了能收获常规曝光及转化以外，还能给广告主积累大量粉丝，从而让流量转化为流程用户变得可能。

笔者服务的公司，微博粉丝通，在短短六个月中获得了22万粉丝，并且这些粉丝都是通过精准人群标签带来的精准用户，通过后续运营手段，还能持续撬动留存用户的转化，而且整个广告体验更偏软性，用户体验更佳。

社交广告是笔者观察到，2017年最大的一匹黑马，虽然流量价格并不便宜，但在运营到位的情况下，转化率会远高于其他展示类广告，并且推广带来的粉丝可以留存在你产品中，通过活动运营，还有机会盘活这批垂直粉丝。

但能做好社交广告的营销人，并不会是精通百度账户操作的广告优化师，这是属于有良好运营思维的新媒体人的独特机会，而笔者也在积极往这方面进行尝试。

如果对社交广告感兴趣，欢迎加微信号进一步讨论（本人微信：guhuo92）~

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