【奥运盘点】因为海报爱上奥运会

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在海报洞察上，我们可以看到，海信手机所要突出的人文精神，即使失利之后，我们也知道，运动员表现比一块金牌更沉甸，在运动员上场之前，每个观众和你们也是心连心。海信手机走心的洞察，用情怀力量鼓舞人心。

另外 ，作为中国国家体操队官方赞助商，体操项目的每一场比赛也是海信手机关注的重点。不过，因为今年的体操项目比赛结果并不理想，所以海信手机的海报仍是以情怀为主，围绕给体操队员传递温暖、向上的价值观，体现海信品牌与体操精神的融合。

三、可口可乐

【话题】 #此刻是金# 可口可乐可以说是奥运会的老牌赞助商了，在今年中，这四个字饱含更是人文情感的升华，由此来去挖掘奥运蕴含的体育精神之外的感情，可是说是奥运会的一股暖流，温润人心。

【洞察】可口可乐将日常生活中作为成功的切入点，让奥运精神回归日常， 将“金”与人类珍贵的情感联接, 颂扬着人与人之间的支持和由此带来的感动时刻。

四、宝马

【话题】 #BMW纯粹运动精神# 用一句话说两件事儿，宝马话题的取巧之处，纯粹运动精神，既是宝马座驾的高格调，也是对体育精神的高追求。

【洞察】在众多的品牌借势中，宝马以“纯粹”起手，不仅突显运动精神的至高境界，更是突显宝马纯粹驾驭，以执著、超越、力量、激情在涵盖体育精神之中，诉求受众宝马的极致追求。

五、麦当劳

【话题】 奥运，#没你不行# 麦当劳这次不仅做了奥运会的赞助，同时和LINE跨界合作，话题之中，更是在煽动大家不仅为奥运一起欢聚，也来一起为布朗熊、可妮兔欢聚 。

【洞察】此次麦当劳也可以说是热点第一跟随者，跟新及时，热度恰到好处，在洞察上，我们看到在鼓励人的同时，去现生活中更好的自己，追求每个人不同的“奥运之路”。

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